接《市场小白如何快速入门企业宣传片策划（一）》，今天我们继续《市场（chǎng）小白如何快（kuài）速入（rù）门企（qǐ）业（yè）宣传片策（cè）划（二）》的分享。

关键注意事项：

（1）合（hé）同：

比较关键的几（jǐ）点，一是付款方（fāng）式，一是保（bǎo）密条款，一（yī）是版权说明，一是交付成品资（zī）料规格。

（2）人员：

最（zuì）关键的人物无疑是导演，有经验的导演会（huì）让（ràng）你（nǐ）省心百倍，做企业（yè）宣传片的导演，既要（yào）懂影视中的各个（gè）专业（yè），又（yòu）要有深厚的文化艺术造诣，还得理解营销和经营管理知识，并且（qiě）能与（yǔ）甲方（fāng）高层、执行层及自（zì）己的团队达成良好高效的（de）沟通。

摄像师和（hé）灯（dēng）光（guāng）师（shī），一定要选富有经验者（zhě），同（tóng）样（yàng）的设备，同样的角度景（jǐng）别，同（tóng）样（yàng）是对设备熟练使（shǐ）用（yòng），但不同（tóng）的人（rén）拍摄出的镜头，感（gǎn）觉会有天壤之别。灯光也一（yī）样（yàng）。

特效包装师：有经验的包装师，能让灰姑娘变成小公主，让本来烂得没法（fǎ）看的片子，变成有欣赏品味的高档影片。

模特：一定（dìng）要注意，要选择形象气质佳的员工上镜，对画面的美感影响很大，影视镜头中要引导他们表演、动作、表情。

（3）设（shè）备：

并不是个（gè）头（tóu）大的（de）机器就高级，现在市（shì）场上肯（kěn）定广布着（zhe）几（jǐ）年前（qián）各种型号的标清摄像（xiàng）机；并不（bú）是场（chǎng）面大就投入（rù）多，如轨道车，看起来很大场面，其实（shí）一天（tiān）的租金才小几百元。

如（rú）要独立制作，有人（rén）会考虑用（yòng）佳能的5D单反（fǎn）摄像，这样摄出来确实不错，不（bú）过美中（zhōng）不足，就（jiù）是镜头（tóu）运动形式单一，只宜固定或（huò）平（píng）移。如（rú）果你还想让自己（jǐ）的设（shè）备兼顾其它用处，如新闻记录、培训拍摄，那还是买专（zhuān）业的机器吧，推荐使用索（suǒ）尼PMW-EX280型号摄像机（纯专业和实用的（de）考虑），后期非编软件，一般（bān）还是推荐使用Premiere，通用些，便（biàn）于招人上手快，如果有苹果系（xì）统，可使用FCP。

（4）沟通

作为项目负责人，一定要很清楚自己制作影片想要的结果（guǒ），不能走一步看一步，不能（néng）经常在大的策划上变化想法。经常变（biàn）化想（xiǎng）法，一是增加成本，纵商务上（shàng）不增（zēng）加，制（zhì）作方也（yě）会在别处节省投入，二是让影片（piàn）成品看起来不会混然天成，难免有拼凑痕迹（一般的观众或经营层（céng）直觉（jiào）里看不（bú）出（chū）来，但潜意识（shí）里必（bì）定会不好的印象）。所以合作中，双（shuāng）方要约定好沟通机制，几次关（guān）键沟通要严（yán）肃重（chóng）视：第一次申明需（xū）求、脚（jiǎo）本确定会、成品初审会。

（5）策（cè）划与（yǔ）制作

时长：一个（gè）历史回（huí）顾片，5-8分钟（zhōng）左右最适（shì）宜（yí）。很多客（kè）户都要求15-20分钟（zhōng），看似（sì）内容文案不能（néng）精简，其实还（hái）是（shì）“不（bú）舍得”。如果在重要客户接待中播放，5分钟是（shì）比（bǐ）较合适的时长，过（guò）长的话，既讨人嫌（xián），有时还（hái）不（bú）一定有机（jī）会安排播（bō）放。

策划（huá）：我们必（bì）须明了企业宣传片是企业品牌文化的传播载体（tǐ），所谓策划重（chóng）点就是要传企（qǐ）业（yè）文（wén）化精髓之神、传企业（yè）个性风（fēng）采之神、传企业（yè）品牌形象之（zhī）神。

制（zhì）作（zuò）宣传片（piàn）之前，我（wǒ）们必须明确其主要目的和用（yòng）途，以针对性地进行影片定位。企业电（diàn）视宣传片又（yòu）可分为纪实性、新闻性、写意性（xìng）、广告（gào）性和综合性等不同风格。用途不同，目标（biāo）受（shòu）众及其重点诉求也不同，宣传片（piàn）的风格定位自然不同。

策划宣传片的（de）过程中，我们（men）必须依据企业文化和企业品牌的核（hé）心特质，结合宣传片的用（yòng）途和定位，找准最（zuì）能传（chuán）神的（de）核（hé）心（xīn）主题和（hé）视觉创意，并以（yǐ）此为主线（xiàn）展开整个宣传片（piàn）脚本的文案创作。

无（wú）论在功能和表现形式上，企业电视宣传（chuán）片都既不同于普通（tōng）的（de）电视记录片、也不同于企（qǐ）业电视广告片。作（zuò）为企业文化的一个重（chóng）要的传播载（zǎi）体，企业电视宣传片已经成为（wéi）一个独立（lì）的（de）专业分支（zhī）。我们只有真（zhēn）正参透（tòu）了企业文化（huà）之（zhī）魂，并紧紧围绕（rào）这一灵魂（hún）进行准确定位、创（chuàng）意策划和拍摄制作，才能最大限度地发挥（huī）企业电（diàn）视（shì）宣（xuān）传片的传播作用（yòng）。

文案：专题（tí）片的文案很（hěn）重要，不是华（huá）丽流畅（chàng）的词句就可以，它承（chéng）载的（de）是经营的（de）战略、品牌，透出的（de）是企业的（de）气质。这比较忌讳（huì）用（yòng）场（chǎng）面化的空话，也比较忌讳用自吹自擂的豪言，要持中持正，表（biǎo）达（dá）自（zì）己的优势（shì）却沉稳而不浮于声色。当（dāng）然，一般（bān）的（de）策划人员是很难达到（dào）这种境界的。

脚本：结（jié）合（hé）文案，描绘出画面（miàn），计划好如何拍摄出想（xiǎng）要的画面（miàn）即（jí）脚本（běn）。脚本（běn）一要考虑是否符合文案的立意，二是是否可以表现企（qǐ）业独特核心的东西，三是能（néng）否实现（xiàn）。完成文案后，心中就（jiù）应（yīng）该有片（piàn）子的所有画面（miàn）。

拍摄：要有（yǒu）导演（yǎn）思维，导演要给摄像师拍摄意图，我（wǒ）想要什（shí）么画面。将对环境的理解，对人的理（lǐ）解；营造出一种氛围（wéi），让他成为他，让他（tā）表达他，将（jiāng）导演的视角，思考，感受，价值观通过画面传达。真情流露真诚质（zhì）朴的画（huà）面（miàn）才能打动人心。

配乐：要有完整的音乐思维，配乐（lè）要与旁白立意（yì）配合，急缓、激昂 、沉闷（mèn），重点（diǎn）在（zài）于调动情（qíng）绪。被配乐带入，又感觉（jiào）不到它的存在（zài）的配乐，是好（hǎo）的配乐（lè）。

剪（jiǎn）辑：剪辑的过程中，我们必须追（zhuī）求（qiú）不（bú）同表现手法之间（jiān）相得益彰的（de）完美（měi）配合（hé）。企业电视宣传片包含画面（miàn）、配乐、配音、字幕（mù）和特（tè）技（jì）五大要（yào）素。剪辑时要考虑旁白的（de）立意和给人以美好的视觉体验（yàn）。

包（bāo）装：如果专题片（piàn）被（bèi）加一（yī）个漂（piāo）亮的框（kuàng）或角标，说明导演是一个很（hěn）有（yǒu）商务经验的人。但包装并（bìng）不是加一（yī）个彩虹（hóng）样的边框（kuàng）完事。还包括美术协调，如字幕、校色、标版等，以及音效包装。

成品：对于成品（pǐn），要注意几点（diǎn）：不要（yào）有重复镜头（tóu）或类同的镜头；影片整体要有张（zhāng）有弛（chí），不能一气（qì）读（dú）稿没有气口，也不能激昂（áng）的音乐一（yī）跑到底（dǐ），就算（suàn）是工业用途（tú），也要（yào）适合人来看；字幕清晰，不能（néng）有整（zhěng）版整版的字幕，如是必要，也只提炼关键词（cí），发挥多媒体视听互补（bǔ）的特点。

（6）审片

甲方的（de）执行责（zé）任（rèn）人可以跟进乙方作好过（guò）程（chéng）管理，但永远不要将素材或半成片提（tí）给高（gāo）层领（lǐng）导看，一定要拿（ná）完善好的成片去送审。与（yǔ）客（kè）户（hù）审片重点在于了解客（kè）户的需（xū）求，记录存在的（de）问题。

当（dāng）专业遭受质疑时，适（shì）当的时候要大（dà）胆发声，表达出问题形成的客观因素，表示拿出满意作品的决心和专业自信，乙方有乙方的尊严和专业（yè）。为长期合作做铺垫而努（nǔ）力。

（7）资料

大多的公司，合（hé）同结束，就（jiù）要一份（fèn）成品（pǐn）光盘完事，其实（shí），你还应该要到素材镜头资料来存档，备于（yú）以（yǐ）后（hòu）制作（zuò）用（yòng），如（rú）有可能，你还（hái）应该要一份无字幕、无包装、无背（bèi）景音乐的（de）成（chéng）品，备于（yú）公司经（jīng）营发展（zhǎn）中对一些（xiē）宣传（chuán）数据的微调用（yòng）。

术语

国家一级（jí）播音员：有此资质，但（dàn）主要是（shì）忽悠外行。现（xiàn）在配音资源（yuán）很多，网络上就可找到资（zī）源，一（yī）个专题片，两千以下绝对可（kě）找到很棒的配音。

非线（xiàn）工作站：非线（xiàn）性（xìng）编（biān）辑工作站（zhàn），说法很炫，主要（yào）是忽悠外行（háng）的，其实就是（shì）一部（bù）好一点配（pèi）置的电（diàn）脑，加一块（kuài）专业的视频采集（jí）卡。

VCR：电视常听到（dào），就是影视（shì）片断、剪辑小影片。

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