企业宣（xuān）传片（piàn）作为一种自我呈现和推销（xiāo），它要给人以审（shěn）美的快感和艺术的陶冶。企业宣（xuān）传片中散文（wén）化叙事的结（jié）构方（fāng）式，赋予企（qǐ）业宣传（chuán）片形（xíng）散而神（shén）不散的叙（xù）述特点。在作（zuò）品中（zhōng）往往（wǎng）会存在（zài）一条或明（míng）或暗的艺术表达线，贯穿在宣（xuān）传片（piàn）的（de）始终。通过这（zhè）种有趣的叙事方式，带给观众一种身临其境（jìng）的感觉，更能使他们（men）融入到宣（xuān）传片制（zhì）作的情（qíng）境中来（lái），是一种很好的（de）表达方（fāng）式。

1、企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）传播（bō）渠道的多样性

传播（bō）渠道即（jí）媒（méi）介（jiè），即“讯息的（de）搬运者，也（yě）是将传播过程中的各种因素相互连接（jiē）起来的（de）纽带”。可供选择的媒（méi）介类型种类繁（fán）多，可以（yǐ）大概（gài）分为（wéi）以下两种：

一大类是作为企业（yè）宣传片（piàn）主要传播渠道的大众（zhòng）传播媒介，又可（kě）以细（xì）分为电（diàn）视媒（méi）介和（hé）流媒体两种。企业宣（xuān）传片借助于流（liú）媒体进行营销传播（bō）的（de）主要形态（tài）有（yǒu）互联网（wǎng）、手机电视、户外（wài）传播媒介等形式。通过（guò）网络传播（bō）企业（yè）宣（xuān）传片，在这些地方的宣传片投放更容易引起大量（liàng）受众的（de）注意，带来良（liáng）好的传（chuán）播效果。

二大类传播（bō）媒介是利用实（shí）务（wù）媒介进行企业宣传片的营销传播，如将企业宣传片制作成视频光（guāng）盘，在旅游景区、音像制（zhì）品店（diàn）、互联网上销售，具有直线传播、效果明（míng）显的特点。

2、企（qǐ）业（yè）宣传片传（chuán）播效果的（de）特定性

企业宣（xuān）传片（piàn）的传播者的主观目的主（zhǔ）要是为了塑造（zào）和提升企业形（xíng）象，把企（qǐ）业作为商品进行宣（xuān）传推（tuī）介。在传播媒介的选（xuǎn）择上，由于不同媒介的特性有所（suǒ）差（chà）异，传播者（zhě）通（tōng）常使用整合传播的方式，利用（yòng）多种传播媒介对企业宣传（chuán）片进行整（zhěng）合（hé）传播。

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