说（shuō）到宣传（chuán）片，往往我（wǒ）们归（guī）类为（wéi）企业宣传片，产品宣（xuān）传片，城市旅游宣传片。但其实，我们看（kàn）到最（zuì）多的（de），就是产（chǎn）品宣传片。当我们去理解一部宣（xuān）传片的时（shí）候，我们总会固（gù）化的认为（wéi）它是时长较（jiào）长（zhǎng），比如（rú）3分钟以上，通过不同镜头外加解说，字幕展现的影（yǐng）像（xiàng）作（zuò）品。其（qí）实，我们每（měi）天都在接（jiē）触（chù）宣传片，它并不陌（mò）生，那（nà）就是（shì）广（guǎng）告（gào）。

广告无处（chù）不（bú）在，电视，网站（zhàn），电影，无（wú）处不安（ān）插着广告。

但是我（wǒ）们往往不觉得广（guǎng）告是宣（xuān）传片，其（qí）实最（zuì）简单的原因就（jiù）是广告太精准了（le），太简短了，以至于（yú）我（wǒ）们现代（dài）的观众已经开始对广告有了一（yī）种天然（rán）的免疫（yì）。

其实纵观近几年厂家的广告，无论是苹果，NIKE还是可口可乐，我们会发（fā）现，企业（yè）越（yuè）来越（yuè）不注重去宣传产品的特点（diǎn），产品（pǐn）的优点（diǎn），产品（pǐn）的数据，是的，如今好的宣传片不在像（xiàng）做ppt一样去兜（dōu）售产品，而是把产品和企业的文（wén）化捆绑，注重（chóng）的是向观众（zhòng）灌（guàn）输（shū）一（yī）种品牌文化和产品（pǐn）魅力，为了的是增加客户对于企业的粘性（xìng），并不只（zhī）是（shì）单纯的收（shōu）买一个单独产品。

所以基于新（xīn）时代观众的（de）这种（zhǒng）特点，企业不（bú）能盲目固化的（de）延用过去（qù）的套路，更多的应（yīng）该突破陈旧，打破传统模式。否（fǒu）则极易被新（xīn）生企业拍死在沙滩上！这（zhè）种例子不枚胜举，几年前大火的很多（duō）大牌如今已经有很多悄然谢幕。究其原（yuán）因（yīn），不过就是不能顺（shùn）应时代（dài）潮流，产品单一（yī）无新意（yì），营销（xiāo）策略，广告宣传（chuán）毫无更改，不再（zài）具有吸引客户的特质，就（jiù）被这（zhè）个世（shì）界狠狠的抛弃了。

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