特写镜头（tóu），简（jiǎn）称“特写”。电（diàn）影中拍（pāi）摄人像的面部，人体的某一局部，一件物品的某一（yī）细部的镜头（tóu）。特写镜头是电影艺术（shù）创作史（shǐ）上的（de）一个（gè）重大发展，最早（zǎo）由美国早期（qī）电影导演格（gé）里菲（fēi）斯等人创造（zào）、使用。它的出现和运用，丰（fēng）富和增强了（le）电影艺术独特的表（biǎo）现力（lì），历来（lái）是电影（yǐng）美学。

大特写镜头一般用（yòng）全屏幕来表（biǎo）现被摄人物或物体非常小的部分。比（bǐ）如，脸部、眼睛、嘴唇、手指、产品独特属（shǔ）性或（huò）商标。在拍摄（shè）产（chǎn）品（pǐn）时，由于这种大特写（xiě）画面会将（jiāng）物体放大为几十甚至几百倍以上（shàng），特（tè）别突（tū）出强（qiáng）调某一点，具有造型渗透力，为产（chǎn）品形成了强烈的视觉形象。

特写镜（jìng）头主要是（shì）表现人（rén）物（wù）肩部以上的人物肖像或某（mǒu）些被摄（shè）对象细（xì）部（bù）的画面。特写画面通过描绘（huì）事物最有价值（zhí）的细部，准确地（dì）表现被摄体（tǐ）的质感、形（xíng）体、颜（yán）色等（děng），排除一切多余形象，起着强调作（zuò）用。特写镜头（tóu）在拍摄人物时重点强调细部特征（zhēng），通过人物最有（yǒu）表现力的面部达到描绘人物细（xì）微表情、情绪特征和揭（jiē）示人物内心的目的。

无论特（tè）写或大特写镜头（tóu）都达到夸张广告产（chǎn）品的（de）重要（yào）性，起到暗示其象征意义（yì）的作用，以戏剧般的力量影响观（guān）众心理。可以说，特写（xiě）镜头（tóu）犹如一个惊（jīng）叹号，创造出无与（yǔ）伦（lún）比（bǐ）的视（shì）觉冲（chōng）击（jī）力。

公司宣传片拍摄中也不乏有（yǒu）许（xǔ）多特（tè）写镜头的展示（shì）。它可以使用户（hù）更加清楚，直观的看清楚企（qǐ）业（yè）所想展（zhǎn）示的产（chǎn）品或细节，从而有（yǒu）助于（yú）树立企业品牌形象（xiàng），个（gè）性化。

视美君认为，公司（sī）宣传（chuán）片拍摄中用大（dà）量的（de）特写镜（jìng）头去拍（pāi）摄品牌LOGO，提高（gāo）了LOGO的出镜率，也（yě）提高了用户对（duì）于企业形象的（de）印象。以（yǐ）此突出产品特性，树立品牌个（gè）性化，引（yǐn）起消费（fèi）者购买（mǎi）欲望（wàng）。

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