当今互联网中充斥着许许多多的广（guǎng）告（gào）片与宣传（chuán）片，有的成功，有的（de）失败，但成（chéng）功与否又是如何判断的呢？在这里需要大家注意的一点就是，切忌想当（dāng）然的主观（guān）臆（yì）断，或（huò）是凭自我好恶来（lái）评判。面对一部宣传片，我（wǒ）们需要通过（guò）一系列标准，比较客观的来看待（dài）。下面，视美君跟（gēn）大（dà）家聊聊我们该如何判断一部（bù）宣传片是否成功。

1、看（kàn）商（shāng）业效益。

企业（yè）制作宣传（chuán）片的目（mù）的在（zài）于（yú）商（shāng）业效益，这是企业的得以（yǐ）生存的基（jī）本条件，也（yě）是（shì）检验宣传片是（shì）否成功的（de）最重要依据与前提（tí）。

商业效（xiào）益包括两个方（fāng）面：第一个（gè）是销售、利润等的经（jīng）济（jì）效益，第二（èr）个是名气、产（chǎn）品等的品牌效益（yì）。商业效益能（néng）够达（dá）到理想（xiǎng）的目标，是宣传片制（zhì）作（zuò）成功的重要标准，也是之后其他效益（yì）产生的基础。

2、看观众效益。

观众是指该宣传（chuán）片的主要受众。我们都知道，观众对（duì）于片（piàn）子的看法与理解（jiě）决定了宣传（chuán）片的推广范围和深度。有的广告片推送强度大、密度多，虽然有助于增加（jiā）产品的销售（shòu）数（shù）量，但在（zài）受众中的口碑却十分差。这种情况对企业是（shì）尤其危（wēi）险的，相应的，该宣传片制（zhì）作在某种程度上就是（shì）失（shī）败的。

3、看社会效益（yì）。

企业的（de）发展离不开受众，而受众也不开（kāi）社会。一部（bù）宣传片是（shì）否成功（gōng），还在于其是否照顾到相应的社会效益。社会效益（yì）看似离企业很（hěn）远，但在宣传片中却也不（bú）能放弃。因（yīn）为良好的社会效益能反过来推动观（guān）众效益与商业效益（yì），所（suǒ）以说，我们不能用单（dān）一的角度去看待，而是要（yào）用（yòng）多维的思（sī）考方式理解一部片子的成功与失败。只有（yǒu）这样，宣（xuān）传片（piàn）或者广告片的制作才会精良，企业才能更（gèng）好地发展。

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