一，含义

商业宣（xuān）传片（piàn）的概（gài）念包含企业宣传片（piàn），是宣传片在商业活动中（包括由商业赞助（zhù）的公益（yì）活动）的应用（yòng）片种，从立项策划到加工发行及应用，均具有一定的商（shāng）业因（yīn）素，也正是（shì）区别于艺（yì）术片和新（xīn）闻记（jì）录（lù）片的最（zuì）根本特征。

随着视（shì）频传媒（méi）的普及与发展，商业宣传片已（yǐ）逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方（fāng）便快捷的（de）桥梁。

商业广告宣传片如同一张企业名片，利用影像、声音、动画等资讯形式，随着音乐的节（jiē）奏，让观看者（zhě）在轻松的（de）环境（jìng）之中就可以去（qù）真正了解一（yī）个企（qǐ）业的精神、文化和发展状（zhuàng）况。

二，制作商业广告宣传片需要（yào）注意的地方

1、宣传片的受众是谁（shuí）？要以受众（zhòng）的口（kǒu）味和要求为导向（xiàng），这影响片（piàn）子的风（fēng）格。

2、宣传片要在哪里（lǐ）播放？这决定了片子的制作成本（běn）。

理清思路后的规划注意事项（xiàng）是：

1、避免太煽（shān）情，过量使用音效、特技等。这（zhè）是很（hěn）多宣传（chuán）片的通病。

2、把握（wò）节奏感（gǎn）。宣（xuān）传片（piàn）的信息（xī）量比较丰富，根据内容的逻辑性以音乐、解说、字幕等方式，划（huá）分好“段落”。

三，商（shāng）业广告宣传片（piàn）片制作流程

（1）当创意完全（quán）确认、并获准进（jìn）入（rù）拍摄阶段时，公司创意部会将创（chuàng）意的文案、画面说（shuō）明及提案给客户（hù）的故事板呈递给（gěi）制作部，并就广告片的长度、规格、交片（piàn）日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁（jìn）忌等作必要的（de）书（shū）面说明（míng），以帮（bāng）助制作部理解该广告片的创意（yì）背景、目（mù）标对（duì）象、创意（yì）原点及表（biǎo）现（xiàn）风（fēng）格等等。同时要（yào）求（qiú）制（zhì）作部在限定的时间（jiān）里呈递估价和制作（zuò）日程表以供（gòng）选择。 研究创（chuàng）意是（shì）制作部繁琐（suǒ）的（de）工（gōng）作比较（jiào）有乐趣的一部分，因为常（cháng）常可（kě）以看到一些优秀（xiù）的创意。故事板是目前沟通创意最主要和最常见的（de）方式之一，因为图文并（bìng）茂，能够缩短相互之间理解上（shàng）的（de）差距。

（2）当制作部收到脚本（běn）说明（míng）之后，制（zhì）作部（bù）会（huì）就自己对创意的理解预估将合适的（de）制作方案及相（xiàng）应的价格呈报给客户部，供客户部（bù）确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄（shè）器材、拍摄场（chǎng）地（dì）、拍摄置（zhì）景、拍摄道具、拍（pāi）摄（shè）服装、摄制（zhì）组（导演（yǎn）、制片、摄影师、灯光师、美（měi）术（shù）、化妆（zhuāng）师、服（fú）装师、造型（xíng）师、演员等）、电（diàn）力、转磁（cí）、音乐、剪辑（jí）、特技（jì）、二维及三维制作、配音及合成等制作费等广告影片制（zhì）作中的全部方（fāng）面（miàn），并附制作日程表，甚至可以包含具体的选择方（fāng）案（àn）， 因为制片的规模（mó）大小、制作（zuò）的精细程度直（zhí）接影响（xiǎng）估价

（3）由客户部将制作部的估价呈报给（gěi）客户，当（dāng）客户确认后，由（yóu）客户（hù）、客户部、制作部签立具体的制作合同（tóng）。然后，根据合同和最后确认的制（zhì）作日程表（biǎo），制作（zuò）部会在（zài）规定的时间内（nèi）准备（bèi）接（jiē）下来的第一次制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就制（zhì）作脚本、导（dǎo）演阐述、灯光影调、音乐（lè）样本、堪景、布景（jǐng）方（fāng）案、演（yǎn）员试镜、演员造型、道具、服装……等（děng）有关广（guǎng）告片拍（pāi）摄的（de）所有细节（jiē）部分进（jìn）行全面的（de）准备工作（zuò），以寻求（qiú）将广告创（chuàng）意呈现为广（guǎng）告（gào）影片的最佳方（fāng）式。 这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨（jù）细（xì）面（miàn）面俱到（dào），这个阶段的（de）工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片，有时（shí）候应（yīng）客户的要求会缩（suō）短制作（zuò）的周期，那么往往压缩的就是这一阶段（duàn）的时间，我们建议客户最（zuì）好给（gěi）制作部留有足够的时间。

（5）为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制（zhì）作部的制片人员（yuán）会联络客户和客户（hù）部的客户代表、有关创（chuàng）作人（rén）员等参加拍摄。 根据经验（yàn）和作业习惯，为了提高工作效率，保（bǎo）证（zhèng）表演质量（liàng），镜（jìng）头的拍摄顺序有时并非按照拍摄（shè）脚本的镜头顺序（xù）进行，而是会将（jiāng）机位（wèi）、景深（shēn）相同相近的镜头一起拍摄。另（lìng）外儿童、动物等拍摄难度较高（gāo）的（de）镜头通常会最先（xiān）拍（pāi）摄，而静（jìng）物、特（tè）写（xiě）及产品镜头通常（cháng）会安排（pái）在最后拍摄，为确保拍摄（shè）的镜头足够用（yòng）于剪（jiǎn）辑，每个镜头（tóu）都会（huì）拍（pāi）摄不止一遍，而（ér）导演也可能会多（duō）拍一些脚本中没有的镜头， 外景的拍摄是看天吃（chī）饭（fàn），制片（piàn）会（huì）在预订的拍摄日前好几天（tiān）的就开（kāi）始查询了解天（tiān）气情况。内（nèi）景的拍摄无关天（tiān）气，可怕的是摄影棚就象是（shì）一个时间（jiān）黑洞，许多（duō）人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇（qí）感的，其实却是令（lìng）人厌倦的，你（nǐ）可以猜猜看，在（zài）凌（líng）晨3点、在同一个（gè）镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会（huì）是（shì）怎（zěn）样的一种（zhǒng）精神状态（tài）。

（6）广告片的（de）音乐（lè）可（kě）以作曲（qǔ）或选曲，这两者的区别是（shì）：如果作曲（qǔ），广告片将拥有独（dú）一无二的（de）音乐，而且音乐能和画（huà）面有完美（měi）的结合，但会比较贵（guì）；如果选曲（qǔ），在成本方（fāng）面会比较经济，但别的广（guǎng）告片也可能会用到（dào）这个音乐。

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