视频宣传片的（de）主（zhǔ）题（tí）会确（què）立下其（qí）主基调。选（xuǎn）择合适（shì）的主题，进（jìn）行精准定位，才能够最大程度上（shàng）吸引到目标用户的关（guān）注。一个视（shì）频宣传片（piàn）制作的主题不是随随便（biàn）便就可以确定的，这要经过宣传片（piàn）制（zhì）作团队的精心策划，才不会产生定位（wèi）错误的情况（kuàng）。下面视（shì）美君就（jiù）来分析一（yī）下宣传片（piàn）制作如何（hé）才（cái）能明（míng）确（què）定位出宣传（chuán）片的主题。

1、进行市场研究（jiū）

在确定视（shì）频宣传片的主题之（zhī）前，首（shǒu）先（xiān）要（yào）进（jìn）行（háng）市（shì）场研究。能够在网（wǎng）络中受到用户欢迎的视频宣传片，一定有其独特（tè）之处，宣传片制作团队（duì）应该对其进行（háng）反复观看，找出其亮点并（bìng）加以记录，从（cóng）而了解到当下的市场需（xū）求，避免选（xuǎn）择冷（lěng）门主题。

不（bú）同的平台有不同（tóng）的特点，宣传片制作团队（duì）应该对各（gè）类平台分别（bié）加以（yǐ）调查研究，将所得到的数（shù）据制成图表，进行对比分类，根据目标（biāo）用户来选出其中的最优主题（tí），这样才能保证宣传片成品可以吸引到用户的（de）注（zhù）意。

2、考虑自身喜好

宣（xuān）传片制（zhì）作团队（duì）自身的喜好也是需要重点考量的因素之一。当一个人喜爱一件事的（de）时候，就会针对（duì）其有更多的了解，于是在自身的知识储备库中就积累（lèi）了大（dà）量的（de）素材（cái），从而在（zài）制作主（zhǔ）题（tí）相关的视频宣（xuān）传（chuán）片的时候（hòu）就能想出更好的内（nèi）容。制作（zuò）团队如果贸然选择一（yī）个之前从未涉猎的主题，最终的成品很可能会因为（wéi）了解不足而出现漏洞，这样会使（shǐ）得用户在观看之后（hòu）怀疑（yí）宣传片制作团队（duì）的专业（yè）度，从而留下不好（hǎo）的印（yìn）象。

3、关注用户需求

视频宣（xuān）传片的成品最终还是（shì）要面向目标（biāo）用（yòng）户进行宣传推广的，能否（fǒu）得到其认可，与主题的选择有着极大的关（guān）系（xì）。视频宣（xuān）传片主题的（de）选择必须要（yào）满足其目标用户的需求。这样才能使（shǐ）其有观（guān）看的欲望，从而（ér）产生（shēng）流量（liàng）。

用户的需求需（xū）要宣传（chuán）片制作团队进行前期调研（yán）。此类调研需要较为庞（páng）大的数据来得出确切的结果，每个数据都必（bì）须保证真（zhēn）实（shí）有效，这样才能避免最（zuì）终（zhōng）结果（guǒ）产生偏差。制作（zuò）团（tuán）队在（zài）进（jìn）行数据处理的时候要试（shì）用科学的方法，从而（ér）在保证正确率的基础上提升效率（lǜ），减少（shǎo）不必要的时间（jiān）浪费。

在（zài）确立下（xià）视（shì）频宣传片的主题后，还（hái）要注（zhù）意把（bǎ）握其最（zuì）终成品的时长（zhǎng）。视频（pín）宣传片之所以（yǐ）能够受到用（yòng）户的欢迎，是因为其（qí）方便用户在生活中的碎片时间（jiān）里进行观看（kàn），这就要求视频宣传片的长度（dù）不能太长（zhǎng），否（fǒu）则就会（huì）失去其市（shì）场竞争力。但是同时（shí）也不能太短，过短（duǎn）的成品很难表达（dá）出制作者的全部意（yì）图，难以真（zhēn）正令用户理解认可（kě）。

2017年4月今日头（tóu）条副总裁赵添在（zài）发布会上（shàng）指出，4分钟的宣（xuān）传片是最适（shì）合的。能够在（zài）金秒奖（jiǎng）的评选过程中获得百万播放量（liàng）的（de）宣传片，平均时间在4分钟左（zuǒ）右。这个数（shù）据（jù）表现出（chū）了（le）用户对于宣传片时长的取向，制作团队可以进行一个参考。但是，4分钟（zhōng）的时长也（yě）不（bú）是固定不变的，还（hái）是（shì）要根据视频宣传片（piàn）的主题以及（jí）最（zuì）终想要（yào）呈（chéng）现的（de）效果来进行调（diào）整。

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