你有（yǒu）没有发现，宣传片越来越多，大到城市、上市（shì）集团，小到洗（xǐ）车（chē）行、小餐馆，都开始（shǐ）制作（zuò）自己的宣传片，以期树（shù）立更好的自身形（xíng）象。但事实肯定是（shì），你（nǐ）并没有看到（dào）那么（me）多宣（xuān）传（chuán）片（piàn），因为（wéi）它们绝大（dà）多数平淡（dàn）老套，缺乏吸引（yǐn）力，如石（shí）沉大（dà）海般淹（yān）没在网络世界里。下（xià）面，我们就来细数宣传片制作中常见的一（yī）些（xiē）问题，希（xī）望能对真正想做一部好宣传片的（de）企业一些启发。

问（wèn）题一、贪长

很多公司觉得宣传片越（yuè）长越能把企业展（zhǎn）示得越充分，但是现在人们（men）时间紧迫、信息密集、趣味更多、更关心自己，很难（nán）对过长的宣传片保持（chí）持续的（de）注意（yì）力，所以说得越（yuè）多，观众越觉得（dé）你不够自信，想把（bǎ）那（nà）些细枝末（mò）节边边角（jiǎo）角的（de）东（dōng）西都灌输给他。很（hěn）多时候，真正有用的往往只不过（guò）是一个有意（yì）义的观点。所以宣（xuān）传片的长度（dù）建（jiàn）议，4分钟以内，2-3分钟最（zuì）好，就（jiù）算拍摄内容丰富饱满，也尽量（liàng）采用快节奏的剪辑，让其简化、明朗。如（rú）果（guǒ）实在出于某种汇（huì）报、会议的需求，需要讲（jiǎng）得极其全面，可以（yǐ）剪辑几个不同长度的（de）版本，但是（shì）一般给（gěi）客户看的主流版（bǎn）本选择比较短（duǎn）小的一个。

问（wèn）题二（èr）、务虚（xū）

和很多（duō）企（qǐ）业沟通宣（xuān）传片需（xū）求（qiú）的时（shí）候，听到最多的要求（qiú）就是“高大上（shàng）”。高端、大气、上档次固然能突出企业的气势，但不容易有共鸣（míng）。好的（de）内容，基本都和情感相关。过分追求不接地气的高大上，就容（róng）易流（liú）于（yú）形式，缺乏（fá）情感（gǎn），难以在（zài）观众（zhòng）心中刻下印记，观众只会觉得“你（nǐ）很好（hǎo），但是与（yǔ）我无关。”

务实的一个重点，就是“少在意自己（jǐ）有什么，多在意（yì）你能给对方提供什么。”对方（fāng）看一（yī）个东（dōng）西，越是与他（tā）的利益相关，这个（gè）东（dōng）西就越实（shí）在（zài），如果片子对他（tā）的需求有更具（jù）体的解决方案或者（zhě）有更深入他内心的观点与行动（dòng），他就会觉得更实在，更容（róng）易记住。

问题（tí）三、没有重点

一般宣传片的套（tào）路板（bǎn）块为：公司发展史、企业文化、业务（wù）类型、公司团队、获（huò）得荣誉、未来展望。策划者在（zài）一个老（lǎo）模板在上面修修改（gǎi）改，就能（néng）适用很多（duō）公司。当（dāng）然，每一个板块（kuài）都是公司的重要组成部分，都（dōu）很重要（yào），但在这（zhè）个商品与（yǔ）信息都是海量的世界，这（zhè）种片（piàn）子没（méi）有任（rèn）何吸引（yǐn）力，也就没有自主宣传作用，不（bú）会自带流量，总是需要人工（通（tōng）常（cháng）是企业主和员工）自己播（bō）放，才能展示给别（bié）人。

个人认（rèn）为，一个宣（xuān）传（chuán）片必须把企（qǐ）业最（zuì）重要（yào）的特点突出展示出来，给人留（liú）下深刻印象。为（wéi）什（shí）么（me）几秒的（de）广告（gào）让人印象深刻，几分钟的宣传片看完就总（zǒng）是（shì）没（méi）有印象，就是因为宣传片没有重点，面（miàn）面俱到，什么都要说。当然什么都说也是宣传片（piàn）本（běn）身的（de）属（shǔ）性，但是为了给人留下深（shēn）刻印象，必须挖掘出企业的某个亮点，最好是可以达到（dào）“增加信（xìn）任（rèn）、促进销（xiāo）售”的某个亮点，将其清晰地表（biǎo）达出来，或者用一个新颖的（de）方式展示出来，让人记住。记住（zhù）了（le），才（cái）可（kě）能起到（dào）宣传的作用。

问题四、没有创意

大多数人认（rèn）为（wéi），宣（xuān）传片不需要（yào）创意。同（tóng）时（shí），大多数人愿（yuàn）意看影视，不愿意看宣传片和广告。影视当然偏低（dī）俗、无聊，但很（hěn）多人仍（réng）然沉浸其中，是因为里边有一些（xiē）小创意和小（xiǎo）趣味（wèi），能让人（rén）获得愉悦（yuè），当然这种（zhǒng）愉悦是浅（qiǎn）层次（cì）并短暂的（de），但是证（zhèng）明创意和趣味本身更具吸引力。就像说话方式往往比说话内容更（gèng）能（néng）传（chuán）达情（qíng）绪一样，同样是（shì）表达内容，宣传片由于要与（yǔ）海量的（de）信息竞争，它的（de）表达方式（shì）可以更加有意（yì）思、有趣味，这样（yàng）的（de）片子看（kàn）后才能给人（rén）留下（xià）深（shēn）刻印象（xiàng），而（ér）不（bú）是“给（gěi）无聊的生活又加入一个无聊的内容。”

创（chuàng）意的（de）加入可以从前期（qī）策划、拍摄、剪（jiǎn）辑、包（bāo）装动画等（děng）各个环节实现，但是（shì）策划在其（qí）中最为重要（yào）。当然（rán），创意的表达最好和片中最重要的内容相（xiàng）关，而不是为了（le）创意而创意，为了形（xíng）式而形式（shì）。

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