产品宣传片的数量（liàng）和种类很多，但往往不是大（dà）企业的话（huà），产（chǎn）品宣（xuān）传片（piàn）很难实“一炮而红”。只（zhī）要是大企业做的产品宣传片就一定能红吗（ma）？还是（shì）这些产品（pǐn）宣传片隐（yǐn）含着什么符合大众喜闻乐见的特点？

下面，结合一些经（jīng）典（diǎn）的宣传片案例进行分析（xī），那些火遍朋（péng）友圈、公（gōng）众号的产品（pǐn）宣（xuān）传片，究竟在哪些地方让大（dà）众愿意为他们买（mǎi）单？

一、故事情节有“笑点”、“反差”

不言而（ér）喻，“舍弃传统（tǒng）产品宣（xuān）传片单一灌输（shū）情节（jiē）、故事的宣（xuān）传形式”成为不可扭转的趋势，很多企业（yè）在制作产（chǎn）品宣传片时，开始设立（lì）某一个故事、设立某（mǒu）一个（gè）情节，配合产（chǎn）品、企（qǐ）业的IP形象展开，或者邀（yāo）请形象代言人。但是，故（gù）事情节有（yǒu）“笑点（diǎn）”“反差”，才能增强宣传（chuán）片对受众的吸引（yǐn）力。

像韩国（guó）某（mǒu）美颜相机的产品（pǐn）宣（xuān）传片《王上，你的脸呢（ne）？》火遍各大（dà）公众号，故事以韩国古代为背景，主（zhǔ）要讲述“王上在（zài）早（zǎo）朝询问大臣画作看法、意见”的故事。大（dà）臣都说先王的画（huà）像不行，还把锅甩在泡面上。结论剧（jù）情反转，王上说这是他画的画，结（jié）果在场的大臣都被处刑。最后广告出来（lái）的时候出人意料——原来不是泡面而是美颜相（xiàng）机的广告，让（ràng）人（rén）哭笑（xiào）不得（dé）。

二、产品具有（yǒu）“个（gè）性”、“独特魅力”

不仅（jǐn）宣传（chuán）片要有反（fǎn）差的（de）故事、情节，大众喜闻乐（lè）见的是（shì）富有自己个性（xìng）、有着自己独特魅（mèi）力的产品，各大IP的迅猛发展也证（zhèng）实了这一点（diǎn）——品牌、产品要有自己独（dú）特的标签，大众才会更加认可和信赖产品（pǐn）。

宣传片中（zhōng）完（wán）美展示产品“个性”、“独（dú）特魅（mèi）力”的案例（lì）有可口可（kě）乐的系列广告（gào）。黑色的碳酸汽水搭配红色的（de）logo，在所有欢乐的场景中（zhōng）随处可见。可口可乐已经不仅仅是一种饮料，他更是年轻人展现青（qīng）春、活力的载体。可口可乐“活力”、“青春”的产品个性也让他在（zài）年轻群体中火了一百多年，至今仍（réng）然长（zhǎng）盛不衰（shuāi）。

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