企业（yè）和制作方（fāng）都希望自己的产品宣传片能够引起受众的关注和喜爱，而不是沦为“过（guò）眼云烟”，并（bìng）且希望大众能产生“二次观（guān）看”的欲望和行为，这就（jiù）必须对（duì）产品宣传（chuán）片自身提出很高的要（yào）求。

产品宣传片要（yào）怎么制作，才（cái）能让受众主动愿意反复观看，二次观看（kàn）并（bìng）形成消费行（háng）为，提（tí）高产品（pǐn）宣传片的（de）营销效果。

一、富有（yǒu）创意

产品宣传（chuán）片的目的主要（yào）是宣传和推广产品，但一昧地向受众灌输产品信息和性质不仅（jǐn）效果不佳，反而受众会对（duì）该（gāi）产品（pǐn）、以及（jí）生产该产（chǎn）品的企业产生“厌烦”心理，宣传（chuán）片没看完就忍不住离开，何谈产生（shēng）“二次观看”“反复观看”。

受众都喜欢关注那些少见、有（yǒu）趣（qù）的事物（wù），而宣传片“富有创意”能够（gòu）有效博得受众（zhòng）眼球，让受（shòu）众对产品宣传（chuán）片产（chǎn）生好（hǎo）感，如果产品宣（xuān）传片在内容、画面上做得漂（piāo）亮，让受众觉（jiào）得观（guān）看（kàn）产品宣传片对自己是有益的，受众自（zì）然愿意再次收看宣（xuān）传（chuán）片。

二、契合现实

这里的（de）契合现（xiàn）实，不是说产品宣传片要生搬硬套（tào）地（dì）结合热点时事，而是指该（gāi）类产品、该类（lèi）产品的宣传片要满足受众的需求，直击（jī）受众现（xiàn）存的（de）“痛（tòng）点（diǎn）”并提供相应的解决方案。

这要求企业提前进行市场调研，了解大（dà）众（zhòng）现存的“痛点”并制作（zuò）好相应的产品理念，在委托（tuō）传媒公（gōng）司（sī）制作宣（xuān）传片时传达（dá）好大（dà）众的“痛点（diǎn）”以（yǐ）及产品理念，让制片方能够在（zài）宣传片制作时让产品更好地契合（hé）受众需求。

三、激发情感

能够让大众（zhòng）反（fǎn）复观看（kàn）的（de）宣传片，一定是能（néng）引（yǐn）发（fā）受众情（qíng）绪波动的宣传片（piàn）。这就要求宣传片通过（guò）“情节”、“故事”引起受众（zhòng）共（gòng）鸣，为（wéi）受众提供情感（gǎn）倾斜的平台和渠（qú）道。宣（xuān）传片如果（guǒ）能激发受众（zhòng）情感、情（qíng）绪上的变化，受众也会相应地提高对宣传片（piàn）的关注。

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