很（hěn）多时（shí）候（hòu），传媒（méi）公司（sī）在制（zhì）作（zuò）产（chǎn）品宣传片时，不仅需（xū）要考虑“自身（shēn）的条（tiáo）件”以及“客户的（de）需求”，要想（xiǎng）让产品宣（xuān）传（chuán）片更好地达到效（xiào）果，还需要兼顾“受众”“用户”的需（xū）求和想（xiǎng）法。

一部产品宣传片必须做好“客户”“用户”“制片方（fāng）”的三（sān）角平（píng）衡，“制（zhì）片方”角度可（kě）控性较强，但产品（pǐn）宣传片怎么做才（cái）能（néng）兼（jiān）顾好“用户”和“客户”的天平（píng）呢？

一、站在“客户”角度——最大化提高营销效果

客（kè）户在委托传媒公司制作产品宣传片（piàn），最终目的和愿景一定是通（tōng）过产品宣传（chuán）片（piàn）扩大产品的（de）“曝光度”、最（zuì）终提（tí）高产品的销售量。传（chuán）媒公司就必须基于客户这个目（mù）的出发（fā）制作宣传（chuán）片的同时，考虑（lǜ）到“用户”究竟会（huì）为什（shí）么样的产（chǎn）品宣传片买单——“用户喜闻乐（lè）见的产品宣传片是什么样子的？”“什么样的产品宣传片客户会提高关注度并（bìng）且愿（yuàn）意为产品买账？”这些（xiē）都是（shì）站在“客户”角度思考时不可忽（hū）略的问题（tí）。

二、站在“用（yòng）户（hù）”角度——最大化解决用户痛点

而站在“用户”角度的（de）话，就需（xū）要搜罗受众在（zài）该类（lèi）产（chǎn）品中所产生的“痛点（diǎn）”、“问题”、“麻（má）烦（fán）”和（hé）“需求”，以（yǐ）问题为导向出发制作产品宣传片。

但（dàn）制片方此（cǐ）时（shí）也不能没有方向地挖掘用户痛点，必须在客（kè）户所（suǒ）提供的产品（pǐn）现有的功能（néng）、属性下去对接用户需求，做好“连（lián）接”。并揭（jiē）露在产品宣（xuān）传片中（zhōng），让受众在宣传（chuán）片里寻找（zhǎo）到解决（jué）问题的方（fāng）法（fǎ）和（hé）答案——购买（mǎi）企（qǐ）业（yè）的产品。

总而言之，“客户（hù）”和“用户”双方都处（chù）于（yú）利益的天平上，要（yào）想达到“双赢（yíng）”的结局，制片人在摄制宣传片时，必（bì）须（xū）考虑到（dào）双方的需求放好砝码，从而最终实现双（shuāng）方需求的平衡。

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