首（shǒu）先，在阐述宣传片（piàn）的影（yǐng）像风格（gé）之前，我们很（hěn）有必（bì）要先对宣（xuān）传片这种（zhǒng）影（yǐng）片类（lèi）型进（jìn）行一些了解（jiě）。

宣传片（piàn）的主旨是什（shí）么（me）？

其实每一部宣（xuān）传（chuán）片都是一部广告片，都（dōu）应该是（shì）具有宣传（chuán）作用（yòng）的，但是不同的是有（yǒu）的侧重于宣传有形的产品，而有的侧重于宣传无形（xíng）的服务（wù），或者一种精神领域的（de）理念。

我们所看到的宣传片大多属于（yú）后者（zhě），着（zhe）力于通过有形（xíng）的事物的系列展（zhǎn）现无形的（de）形象，所以（yǐ）相（xiàng）对来说不像对（duì）有形产品（pǐn）的宣（xuān）传那样，把该（gāi）产品的功能特质（zhì）作为重点，而是把该服（fú）务或企业（yè）品牌的（de）内涵（hán）和附（fù）加值作为（wéi）重点来宣扬。

因此（cǐ）在（zài）篇幅上多突破了常见的电视广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常（cháng）规规格（gé），大多数是超过 60 秒的长度。这当（dāng）然是由于与（yǔ）影片的播（bō）出（chū）终端保（bǎo）持一（yī）致（zhì）。

例如（rú） 30 秒的电视广告的目的是在最（zuì）短的时间内将产品的功能介绍给（gěi）观众，并达到观众对产品（pǐn）的认知和吸引，而且广告（gào）播出的终端费用也是按照（zhào）秒为单位计（jì）算。播出的成本相对（duì）是广（guǎng）告片中最（zuì）贵的。而宣传片具有一定的长度，一般来说（shuō）是适应在（zài）景（jǐng）点、展（zhǎn）会、网络（luò）等多（duō）种渠道，尽可能大力度地、大篇幅地传递（dì）宣传的信（xìn）息。比如，《丽江宣传片》一（yī）直是在丽江玉（yù）龙（lóng）雪山风景区的门口，以大（dà）屏（píng）幕（mù）放映的方式在播（bō）映。

现（xiàn）在超过（guò） 60 秒长度并带有宣传（chuán）作用的影片还有如广告片这样的广告类（lèi）型片，广告片是依（yī）靠各种新媒体（tǐ）平台（tái）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的影片，因（yīn）此对影（yǐng）片叙事上的（de）“有意思（sī）”比“有意义”更重要，因此（cǐ）广告宣传往往都是以植入的形式安排在（zài）影（yǐng）片当（dāng）中，同时播出的费用成本是（shì）最低的。

关于宣（xuān）传片

（一）宣传片类型分类主流（liú）的宣传片类型可以就地域作为（wéi）单位来分（fèn）类，大（dà）到国家宣传片，依次（cì）逐步（bù）缩到省级（jí）或者市级的宣传片（piàn），最后到企业，机构，甚至精确到对（duì）某（mǒu）个地产的（de）楼盘（pán）的宣传。

1.旅游宣（xuān）传片：主要（yào）目的是宣传该地区（qū）、该（gāi）城（chéng）市、该国家的旅游资（zī）源，并跟（gēn）随（suí）着吃、住、行、游、乐、购等（děng）线索，来（lái）展开当（dāng）地的风土人情和文化情怀。

2.城市宣传片（piàn）：城市宣传片（piàn）是宣传（chuán）片的一个重要（yào）类（lèi）型，城市宣传片更像是一种全景式的长篇城（chéng）市形象广告。其最主（zhǔ）要的（de）作用就是集中展示和（hé）提升城市（shì）整体形象（xiàng），切身领略城市的内（nèi）在气质与（yǔ）突（tū）出特点，并让受众群产（chǎn）生身临其境的直观感受并产生联想（xiǎng）；推动城市的快（kuài）速发展，是城市不可或缺的一张“视（shì）频名片”。

3.形象宣传片: 宣传片（piàn）主要目的是宣传企业形象、活动的品牌形（xíng）象（xiàng）以及其精（jīng）神内涵，也有一定的比（bǐ）例是以（yǐ）代言人的（de）形式来做具象的宣传（chuán）。不同的是（shì）代言人所言并非详（xiáng）实地介绍和讲解实质内（nèi）容（róng），而（ér）是带有一番感（gǎn）悟或是感（gǎn）召等用意的简短话语，并以自身的形象和（hé）行（háng）动来完成代言。往（wǎng）往（wǎng）在这些访谈过程当中会（huì）结合（hé）着相关画面，以精心（xīn）安排出来的场景（jǐng）进行平行（háng）剪（jiǎn）辑后，运用（yòng）于这些访谈当中。或抒情或表意，让（ràng）名人的说话（huà）更有画面感和说服力，以达到充分的展示（shì）和（hé）传达信息给受众群体（tǐ）的（de）目的。另外还有一种方式，是（shì）借以纪（jì）录片形式的影像穿插（chā）在绚（xuàn）丽（lì）的系列画面中，以突出（chū）代言人的真实推广过程的画面，强调真（zhēn）实（shí）感来达到宣传片的目的。

4.文化宣传片: 主要宣传（chuán）一种历史（shǐ）性的、可传承的（de）文（wén）化内容，让（ràng）观众欣赏、借鉴（jiàn）或引以为（wéi）豪（háo），对人（rén）类或某一个国家、地区的经典文明象征，让大（dà）众产生一种认（rèn）识和（hé）认（rèn）可作用（yòng）。

比如中国的造纸术已有（yǒu）千年的历史（shǐ），在制（zhì）作工（gōng）艺的流程、制造（zào）品质的（de）精良等方面，都带（dài）有浓厚的（de）地域文化（huà）和东方色彩（cǎi），也（yě）弘扬（yáng）出中国人的（de）内（nèi）敛、含蓄而又坚（jiān）韧的文化精髓，所以对文（wén）化（huà）的描（miáo）摹大多以（yǐ）古朴（pǔ）的画面（miàn）、淡雅的（de）色彩、柔和（hé）的光感、清（qīng）新的构成等，在（zài）影像方面给予了（le）大比例的东（dōng）方（fāng）韵味宣传。

像（xiàng）这样的文化品味和意境的渲染（rǎn）在宣传片影（yǐng）像中的作用很（hěn）大，使得所宣传的主题作（zuò）为（wéi）一种感（gǎn）染力传播开来，让受众的精神世界甚至灵魂（hún）得到一（yī）种启迪和净化。这种（zhǒng）文化宣传片中的影像气质（zhì）和内涵，也同样出现在如上文讨论的企业、城市、旅游等各（gè）种宣传片中的文化氛围演绎中。

宣传片（piàn）策划方案（àn）与影像（xiàng）风格的（de）关系一部高质量宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的制作过程中，策划与创意（yì）是第一步要做的事（shì）情。精心的策划（huá）与优秀的创意是宣传（chuán）片的灵魂。

作为摄影师，要想在画面上（shàng）引人入（rù）胜，具有很强的观赏性，作为宣传片（piàn）信息传达的最（zuì）重（chóng）要载（zǎi）体，影像风格就（jiù）一定要以整体的策划方案（àn）相切合（hé）。所以，就像《电影艺术词典》中对影视广（guǎng）告的影像（xiàng）定义描（miáo）述一样，影视广告影像一直遵循两（liǎng）个原则：

1. 令广告受（shòu）众产生（shēng）共（gòng）鸣；

2. 与广告（gào）策略有效关联。

宣传（chuán）片影像风格的确定也一直（zhí）在遵（zūn）循着（zhe）这两种原则（zé），1. 宣传（chuán）片影像要令（lìng）影片受（shòu）众产（chǎn）生身临其境的直观（guān）感受，切身领略所宣传的（de）内在气（qì）质与突出特点； 与整体的宣传片策划方（fāng）案有效关（guān）联。通（tōng）过画（huà）面塑（sù）造场景氛（fēn）围为主（zhǔ）要（yào）方（fāng）式，更好地把资源（yuán）、功（gōng）能、服务和优（yōu）点展示给大众，诠译其文化理念。

宣传片的摄影（yǐng）手段

宣（xuān）传（chuán）片拍摄动镜（jìng）头-被（bèi）摄物（wù）体的运动

在（zài）宣传片拍摄中，常见的是被摄物体（tǐ）的运动（dòng）。物体的移动从（cóng）而（ér）形（xíng）成运动（dòng）轨迹（jì），形成运动（dòng）画（huà）面（miàn）。这（zhè）里（lǐ）被摄物体的运（yùn）动速（sù）度和节（jiē）奏会形成不同的感情（qíng）意（yì）味，有着（zhe）不同的艺术感染力。

宣传（chuán）片拍摄镜头（tóu）-摄像机（jī）的运动

在宣传片拍摄中，摄（shè）像机的运动观众的视野也会随着镜头改变（biàn），这样会（huì）对新画面的产生有较强的渴望和关（guān）注（zhù）。摄（shè）像机的（de）运动主要分（fèn）为两种（zhǒng），一类是间（jiān）接的运动，它通（tōng）过蒙太奇剪辑（jí）完成机（jī）位的运动（dòng）。

例如景别的切换。另一类是镜头运动造成（chéng）画面的运动，这就是所谓的运动摄（shè）像。这种拍摄更动（dòng）感，同时可以（yǐ）通（tōng）过蒙太奇技术景（jǐng）别的切换（huàn）让视觉更有冲击力。

宣（xuān）传片（piàn）拍摄（shè）动镜头-综（zōng）合运动

宣（xuān）传片拍摄（shè）中综合（hé）运动（dòng）主要分为两（liǎng）个方面，一种是运动造型的艺术（shù）表现形式，只要（yào）是参与（yǔ）画面（miàn）的表（biǎo）现（xiàn）的都可以（yǐ）列入综合运动的范畴。而另一种（zhǒng）则（zé）是拍（pāi）摄技巧的运用（yòng），把推、拉、摇、移、跟（gēn）、升降、变焦距等镜头（tóu）的运（yùn）动（dòng）。企业（yè）宣传片（piàn）拍摄过（guò）程中，运（yùn）动（dòng）镜头是摄像人员（yuán）根据自己的经（jīng）验和专业技术综合把握（wò）的。

多变的镜头（tóu）会让宣传片“动”起来，情感也随着“动”起来。拍摄宣传片的过程（chéng）当中往往更多追求（qiú）的是梦幻（huàn）气氛的（de）营造，上（shàng）面的（de）宣传片的摄影手（shǒu）段意图能（néng）让观众（zhòng）对被拍摄（shè）的（de）地方产生美好的联想从而达到宣（xuān）传的目的。

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