每（měi）个（gè）企业（yè）都有自身的特点（diǎn）和（hé）诉求，这就需要不同（tóng）的宣传策（cè）略、不同的创意方向，最终决定了企业宣传片的（de）风格（gé），而宣传片的（de）风格（gé）又（yòu）决（jué）定了企（qǐ）业的品牌高度。这（zhè）是适应当下营销模（mó）式的企业宣传片制作思路。所以企业（yè）在拍摄宣传片之前，必须（xū）要明（míng）确自（zì）身的（de）需求和策略（luè），制作出适（shì）合自（zì）己风格的宣（xuān）传片（piàn）才是最好的。

一、企业宣（xuān）传片筹备阶段

1、第一次与（yǔ）客户沟通，清楚获悉客户对于企业宣传（chuán）片制（zhì）作的（de）真正诉求（qiú）、应用场景，双方（fāng）口头（tóu）达成（chéng）合作意向（xiàng）。

2、初步策划提案（àn），并报价给客户（hù）。

3、第二次导演与客户沟通，洽谈具体拍摄事项，勘探企（qǐ）业环境场景。双（shuāng）方签订制作（zuò）合同及（jí）相关制作拍摄要求确认（rèn）书。

4、成立摄制剧组：剧组（zǔ）包括制片、导演（yǎn）、文案编辑（jí）以及企业（yè）项目负责人（rén）员（yuán）。制（zhì）定（dìng）整个广告宣传（chuán）片制作（zuò）工作分工、针（zhēn）对客户诉（sù）求（qiú）进（jìn）行（háng）创意构思工（gōng）作，如影片（piàn）的主题、表现形式、调性、广告语、制作（zuò）时间（jiān）等（děng）。

6、企业（yè）项目（mù）人员配（pèi）合制作人员分头（tóu）搜集与企业宣传片制作相关的视频、图（tú）片及相（xiàng）关参考文献。

7、文案（àn）编辑负责撰写企业宣传片制作创意方案、解说词等。

8、制片、导演审核创意方案后，送（sòng）制片总监（jiān）审批。

9、制作总监对创意提（tí）案提出修改意见（jiàn），监（jiān）制作出修改。

10、向客户提（tí）交广告宣（xuān）传片（piàn）制作创意提案，客户反馈意见。

11、根据客户意见做出修改，客（kè）户（hù）以书面确认创（chuàng）意（yì）脚本及解说词。

二、企业宣传片实拍阶段（duàn）

1、主创（chuàng）人员根（gēn）据企业宣传片制作创意（yì）进行实拍分镜脚本创作，并由导演（yǎn）、总监审核确定。

2、导（dǎo）演及摄制组相关工作人员（yuán）根（gēn）据实（shí）拍脚本初步确定拍（pāi）摄机位（wèi）及（jí）镜（jìng）头的运（yùn）用

3、导（dǎo）演主持拍摄工作准备会议，确定实拍的各项工作细分，落实（shí）拍摄设备、电（diàn）源、演艺人员准备及彩排（pái）、后勤保障等统筹工作。

4、实景拍（pāi）摄工作正（zhèng）式开展， 客户派员现场（chǎng）监拍（pāi）并配合摄制组工作，双方遇事应及时沟通协商解（jiě）决。

三、企业宣传片后期制作阶段

1、将拍摄（shè）回来的素材（cái）采集（jí）到编（biān）辑系统（tǒng）后，后期制作人员开始初剪。

2、导演初审并提出（chū）具体修（xiū）改意见（jiàn）。

3、修改（gǎi）后的初片提交客户（hù）审（shěn）核，并反馈修改（gǎi）以及。

4、客户以详细文字（zì）提出（chū）第（dì）一次（cì）修改意见，制作人员根据客户（hù）意见做出第一次修（xiū）改。

5、特（tè）效工程组（zǔ）展开视觉艺术包装设（shè）计工（gōng）作（zuò），录音组（zǔ）开展（zhǎn）解说词录音工作（提交样音给客户（hù）确定（dìng）配（pèi）音演员），音乐组开展音乐、音效搜集、筛选和合（hé）成工作。

6、根据总（zǒng）监、导演（yǎn）意（yì）见（jiàn）进行修改后输（shū）出样片提交给客户审片。

7、客服部门将修改后的样片提交（jiāo）客户，客户（hù）以详细文字（zì）提出第二次（cì）修改（gǎi）意见。制（zhì）作人员根据客户修改（gǎi）意见做出（chū）第二次修改。

8、客户（hù）提交最终（zhōng）修改意见，我司做出最终（zhōng）修改。

9、经客户（hù）审（shěn）核确认后输（shū）出成品（pǐn）带，客户签收最终广告（gào）宣传片制作成（chéng）品。

四、企业宣传片常见问（wèn）题

1、企业宣传片的时间越（yuè）长越好（hǎo）？

宣传片的时间（jiān）越长，诉求的内容可以更多（duō），但冗长的信息（xī）往往形成视觉（jiào）疲劳，结（jié）果适得其反，要根据宣（xuān）传片的目的和受众来合理（lǐ）安排（pái）时间，抓住主要诉求，突出企（qǐ）业（yè）的（de）核心竞争（zhēng）力，不必面面俱到。流水账（zhàng）的宣传片，貌似面面俱（jù）到（dào）实际没有重点（diǎn）突出。

2、宣传片（piàn）的格式（shì）都一样，不（bú）需要什么策划

一个缺乏创（chuàng）意和策划的宣（xuān）传（chuán）片,只能是图象和文字（zì）以及配（pèi）音的简单（dān）堆砌，在制作宣传片之前，必须（xū）对宣传片营销目的，展示的内容，受（shòu）众特（tè）点，及竞争对手等进行分析整理；没（méi）有策略的创意就很难判（pàn）断出它（tā）是否走在正确的方向上。

3、只（zhī）要摄（shè）像机是（shì）专业的，拍摄的画（huà）面就是（shì）专（zhuān）业的（de）

很（hěn）多企业（yè）制作（zuò）宣（xuān）传（chuán）片（piàn）时往（wǎng）往会有这样的感（gǎn）受：制作公司（sī）拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制（zhì）作时（shí）间也不短，但总感觉（jiào）影片不够大气、流畅（chàng），不（bú）吸引人。企业宣（xuān）传片的（de）制（zhì）作是一个体系工程，需要多人配合共同努力才能完（wán）成预期目标的工作。

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