新世纪，市场经济的高度发（fā）展也（yě）促成了广告业的高度繁华，纵观市场（chǎng）全局，任何一家（jiā）企业都离不开广告和（hé）宣传。宣传片的手法有五花八门的（de）也有别（bié）树一帜（zhì）的。在（zài）这种情况下，企业（yè）宣（xuān）传片应运而（ér）生。企业宣（xuān）传片的横空（kōng）出世快（kuài）速（sù）融入（rù）市场，赢得了一个个（gè）企业的青（qīng）眯。企业宣（xuān）传片（piàn）行业（yè）的高速发（fā）达，问题也（yě）跟着出来了，其中人们讨论较多（duō）的一个问题（tí）则是一部企业宣传片（piàn）多（duō）长时间比较合适？

许多人（rén）存（cún）在（zài）传统观念，东西多（duō）了就是好，那企业宣（xuān）传片制（zhì）作则当然是时长越长越好了。更有人（rén）说我们付（fù）出的价格比别人高，片子自然应该时间比别人长？公（gōng）司实力雄厚（hòu），要（yào）说的东西太多了（le），10分钟怎（zěn）么可能展现（xiàn）出（chū）我的底（dǐ）蕴？等等诸如（rú）此类的（de）理由，那（nà）么企业宣传片究竟多长时间（jiān）比较好呢？15分钟（zhōng）？20分钟甚至半个（gè）小时？作为一（yī）个广告创（chuàng）意人员，我非常理（lǐ）解（jiě）客（kè）户会有这样的想法。那我（wǒ）们是（shì）否要（yào）在争（zhēng）论“应该（gāi）做到几分钟”之前先明确一（yī）个（gè）关键的问题：企业宣传片的目的（de）。

企业宣传片制作的目的（de）何在？

我们要做的就（jiù）是（shì）在短短的片子播放完（wán）以后能让受众至少（shǎo）记住我（wǒ）们的企业，并对企业有（yǒu）一（yī）定的了（le）解，这便（biàn）是达到（dào）了很好地（dì）效果。

一部企业宣传片的好坏，其实与片子的长短（duǎn）是无（wú）决定性关联的，至少不像大多数（shù）人认为的（de）那样（yàng）----成正（zhèng）比。相反（fǎn）的是，在片子中应该（gāi）尽量以精炼的语言（yán）和画面来突出企业最（zuì）强的优（yōu）势。而（ér）并非（fēi）面面俱到。对于一（yī）个企（qǐ）业，想（xiǎng）留给受众深刻的印象，就必（bì）须（xū）汇之精华，以最精简的（de）方式将企业的形象、文（wén）化、产品、理念等呈现在人们面前。因此，企业（yè）宣（xuān）传片（piàn）的长度，不是一个（gè）特定（dìng）的数字。我（wǒ）们不能为了追（zhuī）求一个数字而忘掉它最原本的意义。

视美君（jun1）认（rèn）为，做企业宣传（chuán）片，只（zhī）要能够把企业的特征体（tǐ）现出来，则无（wú）需赘言。用词也应基于现实，尽量言简意赅。浮夸的辞藻只会（huì）给人产（chǎn）生（shēng）负面（miàn）的印象。能（néng）用五分钟（zhōng）说明白的事情（qíng），坚（jiān）决（jué）不（bú）要说到（dào）10分钟。简单、精（jīng）确、有（yǒu）效的传递信（xìn）息才是企业宣传片制作的（de）王道（dào）之选。时（shí）间长了，大量无用画面展示反而能（néng）引起观看者的反感或者厌恶情绪。以自身体（tǐ）验来看，一个（gè）人看视频（pín），前面看着可能比（bǐ）较投入，到了中间有了无用内容可能就要快进（jìn）了，企业宣传片也是这个样（yàng）子（zǐ）。

业界一般认为，企业宣传（chuán）片时长在5-8分钟较好（hǎo）。既（jì）能传（chuán）达丰富、完整的信（xìn）息，又不容易引起观众疲劳。看过10多分钟长的（de）宣传片的人（rén）一定都（dōu）有这样的体会，被片子开头那恢宏大气的场面（miàn）所吸引、震撼，3分（fèn）钟过后已逐渐对（duì）这种大的（de）场面无感觉了（le），待到10分钟时已（yǐ）然审美疲劳，毫无新鲜感，连最（zuì）初那几分震撼也消失殆尽。

宣传片主要用于（yú）展（zhǎn）会活（huó）动、促销现场、项目洽谈、招商（shāng）、产品（pǐn）发布、专题介绍（shào）等场（chǎng）合。在此，视美（měi）君（jun1）提供（gòng）以（yǐ）下几种宣传（chuán）片的时长（zhǎng）供参考：

1.在展会播（bō）放的（de）宣传片不宜超（chāo）过3分钟。能让一个人驻足（zú）观看3分钟以（yǐ）上的片子恐怕是电影《2012》里石破天惊的（de）场面，而不是宣传片。吸引客户走进展台才是播放宣传（chuán）片的最终目的（de），3分钟，既精彩，又预留悬念（niàn）。

2.给领导观看的宣传片（piàn）在8分钟（zhōng）较为合（hé）适。向领导汇报工作自然（rán）要讲清来龙去（qù）脉，突出事件效果，给（gěi）领导（dǎo）一些思考（kǎo）的时间（jiān）。宣传（chuán）片过短时，领导需要不断提问来补充细节（jiē），无法达到宣传片应用的效果。

3.给专业观众观看（kàn）的（de）宣（xuān）传（chuán）片时间10分钟左（zuǒ）右。太原汉亚科技有限（xiàn）公司接触过这样的客户（hù），客户开发出了一种新的技术，要推广给专业人员，此时（shí）的（de）宣传片要（yào）充（chōng）分展现出这种（zhǒng）技术的优势，从专业角度（dù）进行渲染（rǎn）。

4.专题片（piàn）、介绍片时长15分钟左（zuǒ）右（yòu）。这种宣（xuān）传（chuán）片注重的是全面、完（wán）整、有深度（dù），它（tā）将信息充分（fèn）整合，使观众看完之后对这（zhè）个专题或某项事物（wù）有一个清（qīng）晰、完整（zhěng）的认识。

视美君（jun1）站在（zài）专（zhuān）业（yè）的角度给大家一个建议：质量与数量同样重要（yào），时间长短适合、宣传（chuán）片内容精彩才是成（chéng）功！希望（wàng）每一家企业都（dōu）可以拥有属于自己公司的优（yōu）秀宣（xuān）传片。

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