一部成功（gōng）的城市形象宣传片能（néng）够综（zōng）合该城市历史和文化、自然地（dì）理特（tè）色，风土人情．更（gèng）应注重该城市的发展和未来（lái）。城（chéng）市形（xíng）象宣传片制作（zuò）者需要具备（bèi）社（shè）会学（xué）、科学、哲学、艺术学、政（zhèng）治（zhì）学等多方面的知识（shí），同（tóng）时对表现（xiàn）对象有足够深入的了解和热爱。具备充足的创作（zuò）激情（qíng）和欲望（wàng）。下面，惠佳影视传媒视（shì）美君与您分享（xiǎng）什么是城（chéng）市形（xíng）象宣传片

城市形象（xiàng）宣传片不可忽视的作用

一、城市形象（xiàng）宣传片的定义（yì）和分类

城市形象宣传（chuán）片是对一个城市精髓的展（zhǎn）示（shì）和表（biǎo）现，对（duì）一个（gè）城（chéng）市的（de）了解、认识以（yǐ）及研究（jiū）、思考都（dōu）可以从城市（shì）宣传片开始。城市形象宣（xuān）传片通（tōng）过视觉的传（chuán）播路径，提高城市的知名度和曝光（guāng）率，以便更好的吸引投（tóu）资和增加旅游，城（chéng）市形象宣传片制作核（hé）心便是（shì）从根本上（shàng）改（gǎi）变现在（zài）城市建设（shè）的雷同（tóng）化，凝练城市的独特人文、准确表达城市的差异化定位、彰显了（le）城市品质及个性、挖掘出（chū）城（chéng）市（shì）特色（sè）的地域文化特征、增强城市（shì）吸引力，从而提高（gāo）城市的竞（jìng）争力（lì）促进经（jīng）济发展水平，建（jiàn）立（lì）城市独（dú）特的视觉识别效应，从而为城市量身打造专属的城市影（yǐng）像视频，形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的（de）基本要素。

城（chéng）市形象宣传片（piàn）的分（fèn）类大致有以下几种：

第一类是城市（shì）宣传资料片，一般由（yóu）城市政府（fǔ）主持，对城市的政（zhèng）治、经（jīng）济、城（chéng）市建设、文化、历史、人文（wén）等做全方（fāng）位陈述，其广告的时（shí）长甚（shèn）至可（kě）达30分钟以上;

第二类是城市旅游形象片（piàn），由城（chéng）市政府或城市旅游主管部门牵头，对（duì）城市（shì）的主要（yào）景观做（zuò）游历性扫（sǎo）描;

第三类是（shì）城市（shì）招商形象片，侧重于城市经贸发展介（jiè）绍，展现城（chéng）市（shì）优势资源和良（liáng）好的投资环境（jìng）;

第四类是与大型活动相配合的城市形（xíng）象宣传片（piàn），如2010深圳世博会之前的深圳城（chéng）市形象广告（gào）等（děng）。

二、城市宣传片（piàn）具备的功能

一部成功的城市形象（xiàng）宣传片，首先具备的是展示功能，它希望你（nǐ）了解这（zhè）个城市的现（xiàn）代化的建设、浓厚（hòu）的人文情怀、良好的市民素质、精彩的城市生活，诸如此类，想要在一个时长3分钟（zhōng）最多不超过5分钟（zhōng）的宣（xuān）传片（piàn）中一一展现，这是很难的一（yī）件事情，所以（yǐ）一个城市的宣传片的情感诉求对象，是首先需要明确的。

这部（bù）城市形象宣传片的（de）受众是（shì）谁？对（duì）城市感兴趣的（de）投资者、对城（chéng）市（shì）心向往之的（de）旅行（háng）者、对（duì）城市充满好奇的城市过客，每一个（gè）对（duì）象的审美视角和获取知识的需求（qiú）是不同的，只有兼顾到不同受众的多（duō）种（zhǒng）需（xū）求，城市宣传片（piàn）才能起（qǐ）到好的（de）效果。

城（chéng）市（shì）形象宣传片具备的第二个功能（néng）是传播，或者说（shuō）是（shì）传播价值。一（yī）个优秀的城市形象（xiàng）宣传片会让人对一个（gè）城（chéng）市（shì）留（liú）下深刻的印象，进而会将这种印象带到对城市的认识中，无论这种印象是正（zhèng）面积极的（de），或者是负面消（xiāo）极，都会因为受众的存在，会向（xiàng）潜在受众传播。我们经常会听到，某某城市特别（bié）好，城市（shì）形象宣（xuān）传片里面的美食真（zhēn）的很（hěn）好诸（zhū）如此类的话（huà），所以考（kǎo）虑传播价值的时候，就会思（sī）考传播的内容。我们希（xī）望受得到的（de）城市价值（zhí）是什么？现在很（hěn）多城市形象宣传（chuán）片出现了一（yī）种误（wù）区，过度美化城市（shì），展现（xiàn）甚至（zhì）扩大城市某（mǒu）些方面，在破坏城市印象完整（zhěng）性的同（tóng）时，夸大了城市价（jià）值。这种看起来美轮美奂的城市形象（xiàng）宣传片，带来的传播价值只能是负面的（de），受众最大的感（gǎn）触（chù）将会是这座城市和城市宣传（chuán）片完全不一样。这（zhè）样的城市宣传片是城市宣传的败笔，因为（wéi）忽视了“回头客”效应，更（gèng）像是“一锤（chuí）子买卖”。

城市（shì）形象宣传片具备的第三个功（gōng）能是营销（xiāo）。城市营销的手段多（duō）种多样，城市（shì）形象宣传片已经被认为是城市营（yíng）销（xiāo）常（cháng）用而且效果明显的手段、城市中亟待（dài）我们发掘的城市价值以及目光较少关（guān）注的地方，都可（kě）以通过城市形象宣传片（piàn）来进（jìn）行推广（guǎng）宣传，换言之，城市（shì）形象宣传片（piàn）就是一部加长（zhǎng）版的城市广告，希望你获得认（rèn）可的城市资源都可以通过（guò）城市形（xíng）象宣传片（piàn）得以推（tuī）广。

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