广（guǎng）告片对企业突围竞争（zhēng）算是最具时代（dài）意义的一种（zhǒng）救赎，因为广告片是（shì）一种五维度的营销新模式，横跨了电影（yǐng）、电（diàn）视（shì）、网络、行动、实体通路等五个维度的营（yíng）销（xiāo）布局，让整体营销到达一个全（quán）新的（de）高度。广（guǎng）告片一（yī）定（dìng）是一个故事，但主要是品牌故（gù）事，而且它一（yī）定是专业化的制作，一定能够起到（dào）商（shāng）业电影一样（yàng）的视觉与（yǔ）情感享受。

1.表达形式不同（tóng）

宣传片表达形式更为直（zhí）接，无（wú）论（lùn）是企业形象片还是产品直销片，前者是整（zhěng）合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而（ér）产品（pǐn）直（zhí）销片更是（shì）通过现（xiàn）场实录配合三维动（dòng）画（huà），直观突（tū）出产品的（de）功（gōng）能（néng）特点（diǎn）、使用（yòng）方法（fǎ）、用后效（xiào）果（guǒ）等。

唯有"故事"最动人，广告片则是以（yǐ）"故事情节"间接地表（biǎo）现企业、品牌（pái）或产品（pǐn），剧情也赋（fù）予（yǔ）了企业广（guǎng）告片更丰富（fù）、更具创（chuàng）意的表现（xiàn）形式，使观众在不知（zhī）不觉中受剧情（qíng）感染（rǎn）而记住片子中传递的（de）企业（yè）、品（pǐn）牌（pái）或产（chǎn）品（pǐn）的信息，并（bìng）且形成（chéng）主（zhǔ）动的分享、推荐和传播。

2.信任度不同

五年前，宣传片（piàn）更多地在招商、竞（jìng）标、产品发（fā）布会等上面发挥（huī）了较好的效果，经销商、招（zhāo）标方或媒体通过宣（xuān）传片（piàn）了解（jiě）企业的实力、产（chǎn）品品质（zhì）等，营造了较高的信任感。但（dàn）在互（hù）联网（wǎng）透明（míng）化的（de）今天，经销商和消费者都趋向（xiàng）于"理性消费（fèi）"，经销商要肯定这个品牌或产品能（néng）够打动消费者，能够引（yǐn）发（fā）消（xiāo）费者追捧，自己能够持续盈（yíng）利，才会代（dài）理;消费者要认同（tóng）这个品牌的（de）价值观，有美好（hǎo）的联想等，才会（huì）消费（fèi）;广告片更易打动人，更易（yì）主动地被消费者接受而转化（huà）为消费（fèi）行为，比（bǐ）起强调企业或（huò）产品自身（shēn）的宣传片，广告片的信任度和销（xiāo）售（shòu）力（lì）都（dōu）更强。

3.记忆（yì）力不同

广（guǎng）告片带来的记忆力的有（yǒu）效期是一段较长的时（shí）间，因为它属于（yú）一种兼（jiān）顾短中长（zhǎng）线的营（yíng）销模式，广告片（piàn）只是"1"，利用零成本的新媒体，配合广告片更容易（yì）生成标题党（dǎng）、事（shì）件新（xīn）闻等一系列配套（tào）行为，甚至广（guǎng）告片可根据（jù）主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周（zhōu）期，而传统的宣传片更注重（chóng）短线，因为强调的是产品功效、企业形（xíng）象（xiàng）等信息，想要（yào）的是立竿见影的销售业绩，这样（yàng）的（de）诉求在（zài）产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘（wàng）。

4.吸引力（lì）不同

一（yī）部新片即将上映，可能会引（yǐn）起你的好奇而搜索或观看，广（guǎng）告片拍摄成本近乎于宣（xuān）传片，但低于电影，可是拍摄手法、推广方式等都近似电影;而传（chuán）统的宣（xuān）传片、专题片、广（guǎng）告片等却（què）因（yīn）为明显的销售痕迹而被受（shòu）众抵（dǐ）触（chù），无法吸引，怎（zěn）能集客，何来影响和（hé）业绩（jì）。

5.投入产出不同

今天，这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传（chuán）片要想有点波澜效果，必然要借（jiè）助强势媒体，而媒体成本（běn）愈高（gāo），推广效果却越来越难（nán）以衡量。除（chú）去通货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做推广，得到的回（huí）报很（hěn）可能不到之前（qián）的1/3，更可怕的就（jiù）是很多方式根本（běn）没法（fǎ）衡量（liàng）效果。广告片可选（xuǎn）的投放渠道（dào）广阔，电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等，对（duì）于这些渠道运营商，广告片（piàn）提升了渠道（dào）本身的品味，观众也愿意看（kàn），特别是因（yīn）前4项因素使其更适合选择互联网（wǎng）传播（bō），而这个（gè）成本基（jī）本为（wéi）零。

6.影响力（lì）不同

成（chéng）功的广告片更多的是（shì）以情动人，对企业、品（pǐn）牌或产（chǎn）品进（jìn）行故事营销或情感营销，与观众情（qíng）感共（gòng）鸣，因此观众的参与（yǔ）深度（dù）更有利于传（chuán）播（bō），而宣传片是将（jiāng）功能（néng）利益或情感奖赏（shǎng）直（zhí）接灌输（shū），甚至（zhì）很多城市形象（xiàng）宣传片花费高（gāo）昂拍摄出来的阵容，最终可（kě）能连广告语、品牌语等都没记住，更不用提传播了。

总而言（yán）之企（qǐ）业（yè）宣传片以（yǐ）传达广（guǎng）告信息、服务于商（shāng）业（yè）行为为目的，兼具商（shāng）业（yè）和文化的双重属性。而广告（gào）片（piàn）颠覆了宣传片（piàn）的单（dān）向传播模式，且更软性，互动性和参与（yǔ）度（dù）更（gèng）好，就像一（yī）部短电影一（yī）样，只（zhī）是会在适合的情节上植入产品，让不同类型的受（shòu）众饶有兴趣（qù）的成（chéng）为传（chuán）播（bō）链条上的一分子，并放大了策略、创意成分，更（gèng）加追求（qiú）画面效果，实现了宣传效（xiào）果（guǒ）的最大化。

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