广告宣（xuān）传（chuán）片（piàn）以自身特有的（de）优势与（yǔ）魅（mèi）力，高（gāo）度（dù）凝练的展现（xiàn）企业的精（jīng）神内（nèi）涵与外在形象，从形式、时间、内（nèi）容（róng）等（děng）方面（miàn）都（dōu）有（yǒu）着不同的分（fèn）类，每一个（gè）类别（bié）都有着不同的特点，亦有相互交叉的地方。广告宣传片主（zhǔ）要对企业进（jìn）行集中而深入的（de）展示，促进（jìn）受众对企业的了解，增强信任感达到树立（lì）品牌、提升形象、彰显文化的目的，从（cóng）而带来商机。

一（yī）、按影片（piàn）长短（duǎn）划分

1、广告（gào）形象短片（piàn）

片长约60秒-5分钟。影（yǐng）片大（dà）多只针对一个主旨（zhǐ）进行阐述，涵盖的内容较（jiào）少，一般用作企业（yè）形（xíng）象的辅助推广，或者针对（duì）电视（shì）频道等相对付费较（jiào）高的媒体渠道，目的是增（zēng）加受（shòu）众对企业的好（hǎo）感。

2、广（guǎng）告（gào）销售辅助片

通常为5-15分钟的影片（piàn）为（wéi）主。以陈述某一（yī）理念或者要素为中心，并围绕中心对几个支撑的论点进行（háng）逐一讲述。

二、按表（biǎo）现内容划分

1、产品（pǐn）概述

以展示产品的性能为主（zhǔ），主要包括科技含（hán）量、行业（yè）参数、竞争（zhēng）优势、荣誉实力等（děng）方面（miàn），以（yǐ）全面、详（xiáng）尽的产品介绍为展示中心（xīn）。

2、精（jīng）神解读（dú）

以树立（lì）企业形象为（wéi）目的宣传片（piàn），多以体现企业的价值观、经营理念为（wéi）表（biǎo）现内容，包括积极进取、未来展望、自（zì）我完善、力量源泉等内在精（jīng）神（shén）要素。是构建企业“软实力”的重（chóng）要方（fāng）面。

三（sān）、按影片功能划分（fèn）

1、宣传（chuán）推广

广告宣传（chuán）类（lèi）影片主（zhǔ）要是以向（xiàng）受众推（tuī）荐自身（shēn）为中心。影片主（zhǔ）要表现企业的优势、高性能的产品（pǐn）、优（yōu）质的（de）服务（wù）、先（xiān）进的理念等为主要推广元素。

2、展示预告

此类影片主要针对企（qǐ）业即将推出的新品或者对未来的（de）规（guī）划（huá）而进（jìn）行广告宣传制作的企业形象宣（xuān）传片，主（zhǔ）要目的是在预期的消费市场中对企业的新动向（xiàng）进行试探性的推广，同时在活动初期预先占（zhàn）有一部分消费群体，为今后的实际推广做（zuò）铺垫。

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