电视宣传片的制（zhì）作技巧（qiǎo）是（shì）什么？电视宣传（chuán）片（piàn）的创作（zuò）目的是为企业（yè）的企业形象进行（háng）塑造，增强企业的（de）凝聚力和向心（xīn）力，将（jiāng）企业的（de）实际情况与（yǔ）艺术的再度创造（zào）相（xiàng）结（jié）合，达到对（duì）企业宣（xuān）传（chuán）的目（mù）的。电（diàn）视宣传片（piàn）将利用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有（yǒu）重点、有（yǒu）针对、有（yǒu）秩序（xù）地（dì）进（jìn）行塑造再现（xiàn），以达到声色并（bìng）茂地突（tū）显企业（yè）独特的（de）风（fēng）格（gé）面貌、彰显（xiǎn）企业（yè）实力，让（ràng）社（shè）会不同层面的人（rén）士对企业产（chǎn）生正面、良好的印象，从而建（jiàn）立对该（gāi）企业（yè）的好（hǎo）感和信任度（dù），并信赖公司的产品或服务。

电视宣传片文案要有（yǒu）“文采（cǎi）”

除少量单纯以音画和节奏（zòu）韵律诉求内容的宣传片之（zhī）外，大（dà）量的宣传（chuán）片是需要通过语言文字（zì）来实现（xiàn）的。从（cóng）一定（dìng）程度上说，语言“立”住了，宣传片支柱也就形（xíng）成（chéng）了。宣传片文案（àn）多（duō）是精粹、简要、练达、质感、传神的短句，具有（yǒu）诗一样的（de）文采。多年（nián）前，一次全（quán）国性的（de）电视广告片征稿评（píng）比（bǐ）活动，笔者为福建（jiàn）深圳的“琴岛旅（lǚ）游度（dù）假中心”创作宣传片文案，凭着一句“琴（qín）岛幽深处，心到一（yī）个（gè）家”中标。笔者认为（wéi），电视宣（xuān）传片（piàn）置（zhì）身于一（yī）个频道的节目体系和总体（tǐ）形态当中（zhōng），必须与这个频道的定（dìng）位、形象、风格（gé）特色相映衬，要（yào）在（zài）共性的（de）基调当（dāng）中显现出独特的个性品味和精神（shén）气质，必须（xū）有声（shēng）、有形、有节（jiē）奏（zòu）、有意（yì）境、有综合审美元素贯穿其中（zhōng）。

比（bǐ）如，旅游卫视的（de）频道宣传片：“身未动、心已（yǐ）远，旅游卫视，我们一起走吧！”语言简洁，使人产生具有心灵意境的时空（kōng）联想（xiǎng）。深圳东方卫视频道（dào）的一条宣（xuān）传片：“家事、国事（shì）、天下事，东方（fāng）卫视”，则采用名（míng）句借代（dài），并且注意韵尾的匹配和粘连（lián），这种画龙（lóng）点睛的神来之笔，显得自然工整、天衣无缝。江西电视台公（gōng）共（gòng）频道的“红五套，爱相（xiàng）随”既体现“红（hóng）色”外延，又能感悟“爱”的内（nèi）涵，朴实真切，朗（lǎng）朗上口，易于传播。

电视宣（xuān）传（chuán）片（piàn）要富有“情（qíng）感”

江（jiāng）西电（diàn）视台（tái）公共频（pín）道经济生活服（fú）务类栏目《第一地产（chǎn）》中有一（yī）个子（zǐ）栏目《人（rén）物周刊》。通（tōng）常（cháng）进入（rù）到这个《周刊》当中的“人物”大都是地产界人士，然（rán）而有一（yī）期节目讲（jiǎng）述的却是在建筑工地上打工的“农民工兄弟”小李（lǐ）的故事（shì）。笔者看过编导的素材和稿件（jiàn）之后（hòu），被（bèi）主人（rén）公的（de）经（jīng）历所打动。这些农民工兄弟不知为城里人建造了多少房子，房子对于他（tā）们来说近（jìn）在咫尺却远在天涯，城市（shì）几乎永远（yuǎn）不（bú）属于他们。他（tā）们改变了（le）城市（shì），而城（chéng）市却改变不了他们（men）。联想到这些，一段文字便从笔者（zhě）内（nèi）心“涌”了出来：同一片天空下（xià），他们来自我们原来的（de）家乡，在（zài）城里（lǐ）的工地上（shàng），千回百转、日夜奔忙，一手一脚、一（yī）瓦一砖，他们的汗水改变了城市的模样，城市的高（gāo）楼里却没有属于自（zì）己的床……在节目播出的前几天（tiān），以这段文字（zì）制（zhì）作（zuò）成的电视宣传片，引起了（le）观众对故事的（de）热切盼望，为节（jiē）目的收（shōu）视提（tí）供了情感共鸣和注意力牵引。

电视宣（xuān）传片（piàn）要有“立场”
有（yǒu）影（yǐng）响力、公信力和（hé）感染力的宣传（chuán）片必须（xū）有（yǒu）鲜（xiān）明的（de）立场。２００４年栏目创办之初，《第（dì）一地产》准备（bèi）开设一个“维（wéi）权”的子栏（lán）目。当时，大（dà）家为取栏目名费（fèi）尽了心思。在一个雨天里，笔者（zhě）跑到（dào）一（yī）个楼盘的临街（jiē）商铺下（xià）躲（duǒ）雨（yǔ），女店（diàn）主正在用（yòng）脸盆盛接屋顶哗啦（lā）啦漏下（xià）来的雨（yǔ）水，口里念叨：物管公（gōng）司来修了（le）好几次，怎么越修（xiū）越（yuè）漏（lòu）？她的丈（zhàng）夫说，这房子的质量（liàng）本来就有（yǒu）问题，我们邻居家也漏水（shuǐ）。女店主叹了口气，不再说什么，那（nà）沮丧的（de）神（shén）情让人感受到那种“人在（zài）屋檐下（xià），不得（dé）不低头”的无奈（nài）。就在这一瞬间，笔者脑海里忽然闪现出一句话：“人在屋檐下，可以不（bú）低头！”。

于是，在《第（dì）一地产》节目（mù）中就有了这样一（yī）段宣（xuān）传片文案：３．１５，不仅仅是３．１５，维权（quán）的脚（jiǎo）步（bù）永不停息。房屋（wū）质量低劣，房产合同陷阱，伪劣建材，延期（qī）交房（fáng）……谁扰乱了你的居住？江西五套（tào）《第一地产》重磅推出《屋檐下的维权》，人在（zài）屋檐下，可以不低头！宣传（chuán）片（piàn）一经播出，一种声音、一种气度、一种立场，通过严（yán）正的诉求变成了一种告（gào）示、启示和警示。

电视宣传片（piàn）配音要有“声音（yīn）魅（mèi）力”

宣传（chuán）片的传播力度主（zhǔ）要是（shì）通过配音（yīn）来实现的。所以，电视宣传片配音是非常重要的（de）工（gōng）作，配音（yīn）人员不仅要（yào）具有（yǒu）较强（qiáng）的语言塑型能力，还要有独特的声音魅力。

在经（jīng）典的电视（shì）宣传片配音的“大家”中（zhōng），令人称道的当（dāng）属李易。他是中央人民（mín）广播电台（tái）对台部播音员，提起（qǐ）他的声音作品，人们都印象深刻（kè）。如：央视（shì）综合（hé）频道“有形世界（jiè），无（wú）限风（fēng）光，这里（lǐ）是（shì）中国中央电视台”以及央视电视（shì）剧、体育等（děng）频道的标板招牌（pái）宣传片，都出自他“口”。他（tā）的嗓音雄浑（hún）、厚重（chóng），音域恢宏大气、韵（yùn）律感强，生动流畅不失亲（qīn）切感（gǎn），被誉（yù）为（wéi）“具（jù）有法理公信（xìn）力”的声音形象，也被许（xǔ）多喜爱他的配音艺术的人奉（fèng）为“中国声音”。在（zài）江西广播（bō）电视界的（de）配音行家（jiā）当中，也不（bú）乏声（shēng）音极（jí）具魅（mèi）力和（hé）特色的。目前（qián），我们要多创作出可供他们展示声音魅力、感染受众的宣（xuān）传片（piàn）文案（àn），这（zhè）样才能充分发挥电视宣传片的作（zuò）用。

以上就是电视宣传（chuán）片的制作技巧，希（xī）望对大（dà）家有帮助。

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