现在许多人选择（zé）视（shì）频营（yíng）销作为（wéi）宣（xuān）传的手段（duàn），企业宣传片也是目前企业选择宣（xuān）传的途径。因为能够最大宣传企业形（xíng）象，它具备很（hěn）多功（gōng）能，既（jì）能非常有效地把企业形象（xiàng）提升到一个新的层次，更好地把企业（yè）的产品和服务展示（shì）给大众，又能非常详细说（shuō）明（míng）产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化（huà）理念。企（qǐ）业宣传片到底是什么呢？今天视（shì）美视（shì）频制（zhì）作平台视美君就让给大家来科普（pǔ）一下。

企业（yè）宣传（chuán）片拍摄是企业（yè）自主投资制作，主（zhǔ）观（guān）介绍自有企业主营业务、产品、企业规（guī）模（mó）及人文历史（shǐ）的专题片。

这类片（piàn）子主要有五种，一种（zhǒng）是企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn），一种是（shì）企业（yè）形（xíng）象片，一种（zhǒng）是企（qǐ）业专（zhuān）题，一种是（shì）企业历史片（piàn），还有一种（zhǒng）是企（qǐ）业文化片（piàn），一般统称为企业宣传片。企业宣传片主要是企业一种阶段（duàn）性总（zǒng）结，以（yǐ）动态艺术化的展播方式，回望过去，这（zhè）是（shì）传统（tǒng）企业（yè）宣传片内在的核（hé）心线（xiàn）索（suǒ）。

随（suí）着传（chuán）播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐地开始让（ràng）人出现审美（měi）疲劳，如今各类宣传片（piàn）制（zhì）作（zuò）企（qǐ）业都在探寻（xún）着企业宣传片创（chuàng）意方（fāng）式的 突破，站在（zài）企业形象的角度，对企业（yè）理念（niàn）和（hé）企业文化进行深（shēn）度的挖掘（jué），让企（qǐ）业宣传（chuán）片的（de）展现元素都依托在企业文化的精髓之上。

他们或通（tōng）过故事（shì）的形式，或通过立体交叉的形式对企业（yè）形象（xiàng）进行（háng）战（zhàn）略（luè）层（céng）面的宣传（chuán）和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提（tí）供战略层（céng）面的服务，让企 业主与（yǔ）影视广告公司站（zhàn）在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动（dòng）接受，这（zhè）是一种创新（xīn）性的（de）服务模式，也是一种具有形象传播黏（nián）性（xìng）的传播路径。

企业宣传片作为传递商品信息、促（cù）进商品流（liú）通的重（chóng）要手段，目前已经广泛地被应用于（yú）商（shāng）业活动（dòng）中。

由于企业宣传片是以传达广告信息、服（fú）务于商业行为为目的，因此，企业宣传片的成（chéng）功与否，根本上（shàng）取（qǔ）决于它对于（yú）商品的销售所起的（de）作用有多大，因此，用（yòng）纯艺术、纯（chún）审（shěn）美的眼光来审视（shì）企业宣传（chuán）片、要求企业宣传片（piàn）并不（bú）完全（quán）恰（qià）当。

所以无论是在创作，还（hái）是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候，牢记企业宣传片的身（shēn）份一一它终究是商（shāng）品销售（shòu）环（huán）节中的一环，简言之，吸（xī）引消费者、使商（shāng）品畅销，是它的第一任务（wù）。

因（yīn）此，只要在（zài）销售环节中起到积极作用的企（qǐ）业宣传片，它就是（shì）成功的、优（yōu）秀的企业宣传片。

不过近（jìn）些年，优秀的企业宣传片往往也呈现出浓厚的艺（yì）术（shù）品味（wèi）。利用高超的摄影用光、技术手段（duàn），不但可以准确、真实地将商品的外形（xíng）、结构、质地、色彩（cǎi）等展现 在消费者面前，迎合了（le）消费（fèi）大众“眼见（jiàn）为实”的心理，具有高度的可信性；更（gèng）可以运用（yòng）巧妙的创造构（gòu）思（sī）和高（gāo）科技的数字后期手（shǒu）段处理、修改图片，使之成为赏心（xīn）悦（yuè）目（mù） 的艺术（shù）作品。

由此我们（men）可（kě）以得出这（zhè）样的结论：企业宣传（chuán）片是以商（shāng）品（pǐn）为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄（shè）影（yǐng）手段（duàn）和艺（yì）术构思来传达（dá）商（shāng）品的外形色彩、结构、性能和用途（tú）等（děng）特点（diǎn），以刺激消费者的购买欲望为最（zuì）终目（mù）的。

随（suí）着商品经济的（de）不断发展，广告已经不是单纯（chún）的商业行为（wéi），它已经成（chéng）为现实生活的一（yī）面镜子，折射出当前（qián）社会的商业动态和消（xiāo）费情况；一幅优秀（xiù）的企业宣（xuān）传（chuán）片作（zuò）品，可以被视（shì）为（wéi）消（xiāo）费品的一张生动名片（piàn），成（chéng）为广告（gào）传（chuán）播的一种（zhǒng）非（fēi）常有效的（de）手段（duàn）和（hé）媒介。

总的来说（shuō），企业宣（xuān）传（chuán）片如今已（yǐ）成为企业必不可（kě）少的（de）宣传工具。在（zài）企业进行商业（yè）活动（dòng）、工作汇报和（hé）周年主题宣（xuān）传等，企业宣传（chuán）片都（dōu）是企（qǐ）业进行展示（shì）企业文化形（xíng）象的（de）途（tú）径。企（qǐ）业宣传片运用到的场合非常（cháng）多，这种视频宣传现（xiàn）在已经成（chéng）为一种流（liú）行趋势了。

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