近几年，各个企业都开（kāi）始不做硬广告宣传了，反（fǎn）而（ér）是企业（yè）宣（xuān）传片和企业广（guǎng）告片开始（shǐ）流（liú）行起来，两种都是以影片的方式将企业的（de）品牌形象宣传出去，那么二（èr）者到底有何不同呢（ne）？

一、表达形式不同

宣传片表达形式（shì）更（gèng）为（wéi）直（zhí）接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品直销片，前（qián）者是整合企业（yè）资源，统一企业形象，直接告（gào）诉（sù）观众企业的品牌、信息、文化等；而（ér）产品直销片（piàn）更（gèng）是通（tōng）过现（xiàn）场实（shí）录配合三（sān）维动（dòng）画，直观突出产品的（de）功能（néng）特点（diǎn）、使用方法、用（yòng）后效果等。

唯有“故事”最动人，广告（gào）片则是以（yǐ）“故事情节”间（jiān）接地表（biǎo）现（xiàn）企业、品（pǐn）牌或产品，剧情也赋予了企业（yè）广（guǎng）告片更丰富、更（gèng）具创（chuàng）意的表现形式，使观众在（zài）不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息（xī），并且形成主（zhǔ）动的分享、推荐和传播。

二、信任度不（bú）同

五年前（qián），宣传片更多地在（zài）招商、竞标、产品发（fā）布会等上面发挥了较好的效果（guǒ），经销商、招标方或（huò）媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等，营造了较高的信任（rèn）感。但在互联网透明化的（de）今（jīn）天，经销商和消费者都（dōu）趋向于“理性消（xiāo）费”，经销商（shāng）要肯定这（zhè）个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消（xiāo）费者追捧（pěng），自己能够持续盈利，才会（huì）代理；消（xiāo）费者要（yào）认同这个品牌的价值观，有美好（hǎo）的联想等，才（cái）会消费（fèi）；广（guǎng）告片更易（yì）打动人，更易主动（dòng）地被消费者接受而转化为消费行为，比（bǐ）起强调企业或产（chǎn）品自身的宣传片，广告片的信任度和销（xiāo）售力都更强。

三、记忆力不同

广告片（piàn）带来（lái）的记忆力的有（yǒu）效（xiào）期是（shì）一（yī）段较长的时（shí）间（jiān），因为（wéi）它属于一种兼顾短（duǎn）中长线的营销（xiāo）模式，广告（gào）片只是“1”，利用（yòng）零成（chéng）本的新媒体，配（pèi）合广告（gào）片更容易（yì）生成（chéng）标题党、事件新闻等一系列配套行为，甚至（zhì）广告片（piàn）可（kě）根据主题，系列（liè）化拍摄（shè），增强曝光度和宣传（chuán）周期，而传统的（de）宣传片更注重短线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息，想要的是立竿见影的销售（shòu）业绩，这样（yàng）的（de）诉求在产品供过于求、信（xìn）息爆炸的（de）时代导致记忆力都很短（duǎn），过目即（jí）忘。

四、吸（xī）引力不（bú）同

一部新片（piàn）即将上映，可能会引起你的好奇而（ér）搜索或观看，广告片拍（pāi）摄成本近乎（hū）于宣传片，但（dàn）低于电影（yǐng），可（kě）是（shì）拍摄手（shǒu）法、推广方式等都（dōu）近（jìn）似电影；而传统的（de）宣传片、专题片、广告（gào）片等却因为（wéi）明（míng）显的（de）销售痕迹而被受众抵（dǐ）触（chù），无法吸引，怎能集客，何来（lái）影（yǐng）响（xiǎng）和业绩（jì）。

五、投入产（chǎn）出比不同

今天（tiān），这种直接诉（sù）求企业、品（pǐn）牌、产品的宣传片要想有点波澜效果，必（bì）然（rán）要借助强（qiáng）势媒体（tǐ），而（ér）媒体成本愈高，推广效果却越来越难以衡量（liàng）。除（chú）去（qù）通货（huò）膨胀的因素（sù），现在花和10年前一样的（de）钱去做推广，得到的回报很可（kě）能不到之前的1/3，更可怕的（de）就是很多方（fāng）式根本（běn）没法衡量效果。广（guǎng）告片可（kě）选的（de）投放渠道广阔，电（diàn）视、电影院（yuàn）、实体店、车站（zhàn）、机场、招商会等，对于这些渠道（dào）运营（yíng）商，广（guǎng）告片提升了（le）渠道本身的（de）品（pǐn）味，观众也愿意看，特别是因前4项（xiàng）因素（sù）使其更适合选择互（hù）联（lián）网传播，而（ér）这（zhè）个（gè）成本基本为零。

六、影响力（lì）（传播（bō）力（lì））不（bú）同

成功的广告片更多（duō）的是以情动人，对企业、品牌或产品进行（háng）故事营（yíng）销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的（de）参（cān）与深度更有利于传播（bō），而宣传（chuán）片是（shì）将功能利益或情感（gǎn）奖赏直接灌（guàn）输，甚至很多城（chéng）市形象（xiàng）宣传片花费高（gāo）昂拍（pāi）摄出来（lái）的阵（zhèn）容，最终可能连（lián）广告语、品牌（pái）语等都（dōu）没（méi）记住（zhù），更不用提传（chuán）播了。

上面这些（xiē）点已经很（hěn）明确的说（shuō）明了企业广（guǎng）告片和企业宣传片的不同，希望企（qǐ）业在选择做宣传片的时候，可以根据公司实（shí）际（jì）情况和（hé）需要选择（zé）拍摄企（qǐ）业宣传（chuán）片还是广（guǎng）告片，这样才能达到（dào）最好的宣（xuān）传效果。