宣传片与（yǔ）广告片有哪些（xiē）区别？广告片（piàn）是指专门运（yùn）用在（zài）各种新媒（méi）体平台上播（bō）放的（de）、适合（hé）在移动状态和短时休闲状态下观看的（de）、具有完（wán）整策划和系统制作（zuò）体系支持的具有（yǒu）完整（zhěng）故事情节的“微（wēi）（超短（duǎn））时”放映、“微（超短）周期制作”和“微（wēi）（超小）规模投资”的视频（pín）短（duǎn）片，内容（róng）融合（hé）了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独（dú）成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地（dì）点、人物（wù）、主题和（hé）故事情节（jiē）。具体来讲，有以下几个区（qū）别。

１）表达形式不同（tóng）

宣传片表（biǎo）达形式（shì）更为直接，无论是企（qǐ）业形象片还是产品（pǐn）直销片，前者是整（zhěng）合企业资（zī）源，统一企业形象，直接告诉观（guān）众企业的品牌（pái）、信（xìn）息、文化等；而产（chǎn）品直销片更是通（tōng）过现场实（shí）录配合三维动画，直观突出产（chǎn）品的功（gōng）能特点、使用方法、用后效果等（děng）。

唯（wéi）有“故（gù）事”最动人（rén），广告片（piàn）则是以（yǐ）“故事情节”间接（jiē）地表现企（qǐ）业、品牌或产品，剧情也赋（fù）予（yǔ）了企业广（guǎng）告片更丰富（fù）、更（gèng）具（jù）创意的表现形式，使观（guān）众（zhòng）在不（bú）知不觉中受剧情（qíng）感染（rǎn）而记住片（piàn）子（zǐ）中传递的企业、品牌（pái）或产品的信息，并且形成主动的（de）分享、推荐和传播。

２）信任（rèn）度不同

五年前，宣传（chuán）片（piàn）更多地在招商、竞标（biāo）、产品（pǐn）发布（bù）会等上面发挥（huī）了较好的效果，经（jīng）销（xiāo）商、招标方或媒（méi）体通过宣传片了解企业的实力（lì）、产（chǎn）品品质等，营造了（le）较高的信任感。但在互（hù）联网透明化的今天，经销商和消（xiāo）费者都趋向（xiàng）于“理性消费”，经销商要肯定这（zhè）个品（pǐn）牌或产（chǎn）品（pǐn）能够打动消费者（zhě），能够（gòu）引发消费者追捧，自己能够持续盈（yíng）利，才（cái）会（huì）代理；消费（fèi）者要认（rèn）同这个品牌的价值观，有美好的（de）联想等，才会消费；广告片更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比（bǐ）起强调企业（yè）或产品自身的宣传片，广（guǎng）告片的信任度（dù）和销售力都更强。

３）记忆（yì）力不同

广告片带来（lái）的（de）记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种（zhǒng）兼顾短中（zhōng）长线的营销模式（shì），广告（gào）片只是“１”，利用（yòng）零成本的新媒体，配合广告片（piàn）更容易（yì）生（shēng）成标题（tí）党、事件新闻等（děng）一系（xì）列配套行为，甚至广告片可（kě）根（gēn）据主题，系（xì）列化拍摄（shè），增强曝光度和宣传周期，而传统的宣传片更注（zhù）重短线（xiàn），因为强调（diào）的是产品功效（xiào）、企业（yè）形象等信息，想（xiǎng）要的是立竿见（jiàn）影的销售业（yè）绩（jì），这样的诉求在产品供过于求、信息爆（bào）炸（zhà）的时代导致记忆力都很短，过目即（jí）忘（wàng）。

４）吸引（yǐn）力（lì）不同

一部新片（piàn）即将上（shàng）映，可能会引起你的好（hǎo）奇而搜索或观看（kàn），广告片（piàn）拍摄成（chéng）本近乎于宣传片，但低于电影（yǐng），可是拍摄手（shǒu）法、推广方式等都近似电影；而（ér）传统的宣传片、专题片（piàn）、广告片等却因为明显的销售痕迹（jì）而被（bèi）受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来（lái）影响和业绩。

５）投入产（chǎn）出不同

今天，这种直（zhí）接诉求（qiú）企业、品（pǐn）牌、产品的宣传片要想有（yǒu）点波澜效果，必（bì）然要（yào）借助强势媒体，而（ér）媒（méi）体成本愈高，推广效果却越来越难以（yǐ）衡量。除去通货膨胀的因素，现在（zài）花和１０年（nián）前一样的钱去做推广，得到的回报很可能（néng）不到之前的１／３，更可怕（pà）的就是很（hěn）多方式（shì）根本没法衡量（liàng）效果（guǒ）。广（guǎng）告片（piàn）可选（xuǎn）的投放渠道广阔，电视、电影院、实（shí）体店、车站、机（jī）场、招商会等，对于这些（xiē）渠（qú）道运营商，广告片（piàn）提升（shēng）了渠道本身的品味，观众也愿意看，特别是因前４项（xiàng）因素使其更适合选择互联网传播（bō），而这个（gè）成本基本为零。

６）影响力不（bú）同（tóng）

成功的（de）广（guǎng）告片更多的是以情动（dòng）人，对企业、品牌或产品进行（háng）故事营销或情（qíng）感营销，与观众情感共（gòng）鸣，因（yīn）此观（guān）众（zhòng）的参与深（shēn）度更有利于（yú）传（chuán）播（bō），而（ér）宣传片是将（jiāng）功（gōng）能利益或情感奖赏直（zhí）接灌（guàn）输，甚至很多城市形（xíng）象宣（xuān）传片（piàn）花费（fèi）高昂拍摄出来的阵容，最终可（kě）能连广告语、品牌语等都没记住（zhù），更（gèng）不用（yòng）提传播了。

以上就是宣传（chuán）片与广告（gào）片的区别，大家想了解更多，欢迎随时联（lián）系我们。

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