当传统纪（jì）录（lù）片遇上新（xīn）媒体，会碰撞（zhuàng）出何种（zhǒng）火花（huā）？未来新（xīn）媒体（tǐ）平台将给纪录片（piàn）创作和发展（zhǎn）注入怎样的活（huó）力？纪录片（piàn）有了新媒（méi）体基因会（huì）否产生新的裂变和化学反应？未来，如何在新的产业格局中找到（dào）纪录片（piàn）的生存之道，是产业（yè）链各方均需（xū）直面的重要课题。

2016年，一（yī）部（bù）《我在故宫修文物》火遍大江（jiāng）南北（běi）。这（zhè）部（bù）此（cǐ）前在央（yāng）视9套（tào）首播纪录（lù）片，当时并未引发（fā）较大反响。反而在（zài）号称国内最（zuì）大的年（nián）轻人潮流文化娱乐社区的B站（bilibili网站简称）受到（dào）网友追（zhuī）捧，进而引发连锁效应。这（zhè）让业内人士感觉到新媒体对于纪录片（piàn）传播的重要性（xìng）。这部纪录片如今（jīn）已被誉为现象级作品。之后（hòu）从社交和弹幕网（wǎng）站（zhàn）掀（xiān）起热潮，然后（hòu）带动传统媒体（tǐ）热播成为纪录片传播的（de）又一全新方式。

最（zuì）近（jìn）两（liǎng）年，腾讯（xùn）视频每年上架纪录（lù）片（piàn）有（yǒu）上（shàng）万小时（shí），其中独家达4000多小时。此前腾讯宣布，2018年投入纪录片的资金将是2017年两倍，而2017年其对纪录片（piàn）投（tóu）入已是（shì）过往几年总（zǒng）和。而作为国内最大综合视频（pín）服务平（píng）台的爱奇艺，近年（nián）已与（yǔ）BBC、CNEX、Discovery、Netflix等全球知名纪录片出品（pǐn）方建（jiàn）立起深入合作关系，打造出中国最大规模纪录片内容片库。同时（shí）率先推出的纪录片VIP会（huì）员模（mó）式，也开启纪（jì）录片（piàn）领域（yù）会员付费模式。

接地（dì）气才能成（chéng）为“爆款”

传统纪录片人加盟新（xīn）媒体视频网站意味着视频（pín）网站正在力争进（jìn）入（rù）纪录片制（zhì）作上游（yóu）。那么怎样的（de）纪实影片才（cái）能称得（dé）上爆款甚至达（dá）到现象（xiàng）级（jí）？其（qí）实爆款相对容易（yì）复制，关键是内容能贴近市场。影响（xiǎng）成（chéng）为爆款最主要有两个因素：一是（shì）内容，二是渠道。而对（duì）纪录片来讲，内容比渠道影响力更（gèng）大，应尽量选择受众面广的（de）题材，最重要（yào）的（de）是要考虑内容（róng）和内容背后的（de）群体（tǐ），因为很难通过（guò）平台资源（yuán）来推一个受众面窄，但可能叙事是（shì）精品的（de）纪录片。

受众（zhòng）与收益皆须关注

业内（nèi）人士普遍认为，纪实影片已进入新（xīn）媒体时代。如何在（zài）新的产业格局中找到纪录（lù）片的生存之道，是（shì）产业链各方均需直面的重要课题。目前（qián）国（guó）内纪录片创作者（zhě）还缺乏利用生态媒（méi）介资（zī）源意识，如今（jīn）新媒（méi）体平台生态资源已成熟，不少创作（zuò）者尚未做（zuò）好准备。这些优质资源需要行（háng）业内优秀（xiù）创作（zuò）者（zhě）一起开发、孵化，将资源真正（zhèng）落实到产（chǎn）业（yè）实处。纪录片若要走进（jìn）市场，一定要注（zhù）意对题（tí）材（cái）及整个链条的考虑。目前多数纪录片制作还停留在创作层（céng）面，没有第一（yī）时间（jiān）考虑项目能有多（duō）少受众。制作者普遍（biàn）不（bú）太爱（ài）提及项目收益和受众（zhòng），不太爱谈钱（qián）的（de）问题。

只有（yǒu）以内容为核心，作品和商（shāng）业两手抓，才能获得正（zhèng）向收益

新媒体时代下（xià）的传（chuán）播（bō）速度是很快也很广泛的，优（yōu）秀的内容能（néng）快速（sù）吸引来一大批粉丝（sī），但是这（zhè）前提（tí）是要有（yǒu）好的平台（tái）和渠道宣传（chuán）与输送。因此，内容很重要，辅以商业化的模式，会在（zài）最快速的情况下（xià）获得（dé）最大的收（shōu）益。

传统媒体已经在向新（xīn）媒体转型（xíng），传统纪录片（piàn）也应该考虑一下在这个新媒体大时代下（xià）的生存（cún）之道（dào），改变（biàn）不（bú）一定是破坏传统，相反，却很有（yǒu）可能带来意想不（bú）到的创新。

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