民间（jiān）力量加（jiā）速崛起正在（zài）成为纪录片市场一股（gǔ）强（qiáng）有力的“活水”。这股力（lì）量（liàng）极具活力和张（zhāng）力，也（yě）或将在不久起到四两（liǎng）拨千斤（jīn）的效果，摸索出中国（guó）纪录（lù）片的创新（xīn）商业模式。2016年的中（zhōng）国纪录片行业，政（zhèng）策红利进一步（bù）显现；市场主体更加（jiā）多元（yuán）化；中国纪录片在类型化、题材多（duō）元（yuán）化探索等方面取得初步（bù）成果（guǒ），并逐步改变“叫好（hǎo）不叫座（zuò）”的困局；互联网和（hé）电影院线（xiàn）作为一种重要的平台驱动力已经开始展现其（qí）潜（qián）力；纪录片在国际（jì）传播方面的传播力、影响力受到进一（yī）步（bù）认可。纪录片产业（yè）化发展（zhǎn）在（zài）深（shēn）层（céng）次结构和多重领域都发生着重要改变。

政策驱动效果明显（xiǎn），市场红利进一步显现

自从2010年广（guǎng）电（diàn）总局《关于加快纪录片产业发展（zhǎn）的若干意见》这一标志性政策（cè）的出台，政（zhèng）策与市场（chǎng）形成了推动中国纪录片产业（yè）发展的双轮驱动模式（shì），中（zhōng）国（guó）纪录片真正由事业发展转（zhuǎn）向（xiàng）产业发展，面临前（qián）所未有的（de）好形势。随后的几年时间，政策驱动进（jìn）一（yī）步走向深入化和（hé）多面化，政（zhèng）策效果（guǒ）进一步显现（xiàn），并逐（zhú）步转化为（wéi）市场红利。

另外（wài）包括省级卫视频道的（de）纪录片播放时长不少于（yú）“30分钟”，对优秀的国产纪录（lù）片优先予以安（ān）排播出等（děng）政策，都进一步转化为市场需求；“一剧两（liǎng）星”政策（cè）更是（shì）成（chéng）为纪录片进入“920节目带”的重（chóng）要推（tuī）手。这（zhè）些政策都直接刺激了纪录片的市场（chǎng）需求，活（huó）跃（yuè）了纪录（lù）片（piàn）的生产创（chuàng）作。政（zhèng）策转化（huà）为市场红利的效果进（jìn）一步显现。

生产主体数量增幅明显，民间（jiān）力（lì）量加速崛起

近几年来，各种利好因素共同推动，电视纪（jì）录（lù）片的播出量及生产量有大幅度提升，贡献主要来自省级卫（wèi）视及纪录（lù）片专业（yè）频道。不（bú）可忽视的是，民（mín）营制作机构力（lì）量已有较（jiào）高提升，根（gēn）据中国（guó）纪录（lù）片（piàn）研究（jiū）中（zhōng）心（CDRC）的之（zhī）前发布（bù）的（de）数据（jù）显（xiǎn）示，民营公司投资到纪录片（piàn）作品（pǐn）的预（yù）算（suàn）每分（fèn）钟（zhōng）最高达8.8万元，实力已经能与央（yāng）视（shì）看齐。

2016年，相当（dāng）一批民营公司（sī）通过不同（tóng）方（fāng）式进军或继（jì）续深耕纪录片领（lǐng）域，他（tā）们在2016年（nián）取得了不俗表现,不（bú）仅作品数量颇丰，影响力也不可小觑。民（mín）间力（lì）量加速崛起正在成为纪（jì）录片市（shì）场一股强有力的“活（huó）水”。这股力量极具（jù）活力和张力，也（yě）或将在不久起到四两拨千斤的效果（guǒ），摸索（suǒ）出中国纪录片的创新商业模（mó）式。

类型与题材：突破与失衡（héng）

根据（jù）相关调研显示，“人物”、“社会”等纪实题材（cái）的纪（jì）录（lù）片（piàn）最受纪录片从（cóng）业者（zhě）青睐。相关题（tí）材在产（chǎn）业内已然形成成熟生产模式（shì）、产量（liàng）大、周期短、易于输出的类型（xíng），而国际上较受欢（huān）迎的“科技（jì）”、“自（zì）然”、“动物”等题材（cái）最少。此（cǐ）类题材因为制作成本和风险较大（dà）等因素，在国（guó）内尚无完整（zhěng）模式，需要重点（diǎn）探索创新。

目前，中（zhōng）国纪录片题（tí）材（cái）拓展和创（chuàng）作（zuò）水准方面均取得一定（dìng）成就，但题材与（yǔ）类型（xíng）的失衡仍是纪录片产业生（shēng）态的短板，这将不利于纪录片产业的（de）良性发展。

新媒体：“网红纪录片（piàn）”成为市场引爆点，新媒体助力仍（réng）有诸多想（xiǎng）象（xiàng）空间（jiān）

观察2016年纪录片在互联网（wǎng）上的整体表现，纪录片的点击（jī）量占全网节目视（shì）频点击量（liàng）的占比（bǐ）仍然相（xiàng）对较低，新媒体作为纪（jì）录片产业（yè）的未来核心（xīn）驱（qū）动力（lì）量之一（yī），仍有诸多（duō）想象（xiàng）空间。相关调研数据显示，历史、社会题材的作品（pǐn）更容易受到网民（mín）追捧，红（hóng）色（sè）题材（cái）、医疗题材及文（wén）化题材的纪录片因为强（qiáng）势（shì）作品（pǐn）的（de）涌（yǒng）现在本年（nián）度表现抢眼。

新（xīn）媒（méi）体作为传（chuán）播阵地（dì）和宣发渠道催生了“网红纪录片”的诞生，纪录（lù）片意外（wài）在AB站走（zǒu）红，传统（tǒng）文化纪录（lù）片成为“爆款”，弹幕网站成为爆点，引发大量主动传播，这（zhè）成为2016纪录片互（hù）联网表现的重要亮（liàng）点。惯常以为“草根”、“不高雅”的AB站却因观者的纯粹反（fǎn）而成（chéng）为纪录片的“净土”。微信（xìn）微博大号的主（zhǔ）动（dòng）推广（guǎng）已成为移动互联网的佳（jiā）片推荐平台，这（zhè）类（lèi）账号主动进行（háng）推广，再一次加（jiā）大了（le）传播范围。

另一方面，出品方主动进行媒介（jiè）整合（hé）传（chuán）播，成（chéng）为（wéi）了纪录片传播的重要传播路径。

借（jiè）力国家战略，纪录片传播（bō）力影响（xiǎng）力受（shòu）到（dào）进一步认可

每逢重大（dà）节点，批量的专题片、纪录（lù）片（piàn）占（zhàn）领荧屏（píng）是中国（guó）纪录（lù）片的（de）一个固有现象。今年（nián）在国家重大节日推出的相关主旋律（lǜ）题材纪录片，因创作手法的突破，受到网媒、网民的紧密（mì）关注（zhù）。网（wǎng）络新（xīn）闻数、微博提及量（liàng）、视频点击（jī）量较（jiào）为（wéi）显著。

在当今世（shì）界，包括中国在（zài）内（nèi）的许多国家都（dōu）开始注重加强（qiáng）自身文化（huà）软实力建设，和国家战略（luè）的对外传播。从某种程度上来讲，纪录片在（zài）对外交流的语态（tài）和（hé）语（yǔ）境相对（duì）客（kè）观，这种（zhǒng）易于被人接受的“软性宣传”优（yōu）势，明显超过新（xīn）闻、电视剧（jù）等其他产品（pǐn）。

国家“一带（dài）一路（lù）”作为国家战略（luè）是纪（jì）录片发（fā）展（zhǎn）的强有力推手，其（qí）在（zài）题材、内容、渠（qú）道多方面的后续发展值得期待。

2016，中国纪录片产业发展（zhǎn）在深（shēn）层次结构和多重（chóng）领域都（dōu）发生着重要（yào）改变。但我们也应该（gāi）承（chéng）认中国纪录片相（xiàng）对其它影视内容产业，总体（tǐ）体量还尚小，产（chǎn）值还不大，很多方面发展还（hái）不完善（shàn）甚（shèn）至是缺失（shī）的，产业的提（tí）升还有很大的（de）想象空间。同（tóng）时，这种想（xiǎng）象（xiàng）空间在当（dāng）今的对（duì）于纪（jì）录片（piàn）产业利好的环境（jìng）下，意（yì）味着（zhe）巨（jù）大的历史机遇（yù），也意味（wèi）着一切都是是未知，尚待挖掘。但“黑（hēi）夜（yè）给了人黑色（sè）的（de）眼睛”，纪录片人将如何用它来寻找光明。一（yī）切（qiē），还需要更具想象力的创新和实践来检验。

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