特写镜（jìng）头，简称“特写（xiě）”。电影（yǐng）中拍摄人像的面部，人体的某一局部，一件物品的某一细部的镜头（tóu）。特写镜（jìng）头是电影艺术创作史上的一个重大发展（zhǎn），最早由美国早期（qī）电影导演（yǎn）格里菲（fēi）斯（sī）等人创造、使用。它的出现和（hé）运用，丰富和（hé）增强了电影（yǐng）艺术（shù）独（dú）特的表现力，历来（lái）是（shì）电影美学。

大（dà）特写镜头一般用全（quán）屏幕（mù）来表现被（bèi）摄人物或物体（tǐ）非（fēi）常小（xiǎo）的部（bù）分。比如，脸部、眼（yǎn）睛、嘴唇、手指、产（chǎn）品独特属性或商标。在（zài）拍摄产品时，由于（yú）这种大（dà）特写（xiě）画面会将物体（tǐ）放大为几十甚至几百倍以上，特（tè）别突出强调某一点，具有造型渗透力，为产（chǎn）品形成了强烈的视（shì）觉形（xíng）象。

特（tè）写（xiě）镜（jìng）头主（zhǔ）要是表现人物肩部以（yǐ）上的人物肖像或某些（xiē）被摄对象（xiàng）细部的画面。特写画面通过描（miáo）绘（huì）事（shì）物最有（yǒu）价值的细部，准确地表现（xiàn）被摄体的质（zhì）感、形（xíng）体、颜色等（děng），排（pái）除一切多余（yú）形象，起（qǐ）着强调作用。特写镜头在（zài）拍摄人物时重（chóng）点（diǎn）强调细部特征，通（tōng）过人物最（zuì）有（yǒu）表现力的面（miàn）部达到（dào）描（miáo）绘人物细微表情、情绪特征和（hé）揭示人物内心的目的。

无论（lùn）特写或大特写镜（jìng）头都达（dá）到（dào）夸（kuā）张广告产品的重要性（xìng），起（qǐ）到暗（àn）示（shì）其象征意义（yì）的作用，以戏（xì）剧般（bān）的力（lì）量影响观众（zhòng）心理。可以（yǐ）说，特写镜头犹如一个惊叹号，创造出无与（yǔ）伦比的视觉冲击力。

公司宣传片拍摄中也（yě）不（bú）乏有许多特写镜头的展示。它可以使（shǐ）用户更加（jiā）清楚（chǔ），直观的看清楚（chǔ）企业所想（xiǎng）展（zhǎn）示的产品或细节，从（cóng）而（ér）有助于（yú）树立企业（yè）品牌形象，个性化。

视美君认为，公司宣传（chuán）片拍摄中用大量的特（tè）写镜头去拍摄品牌LOGO，提高了LOGO的出镜率，也提高了（le）用户对于企业形象（xiàng）的印象。以此突（tū）出（chū）产（chǎn）品特性，树立品牌个性化，引起消（xiāo）费者购买欲（yù）望。

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