大家都（dōu）知（zhī）道广告需要创意，而创意的展示（shì）需要（yào）的（de）广（guǎng）告后（hòu）期制（zhì）作来表（biǎo）达。那（nà）么大家知道影视广告片的制作（zuò）需要从哪些方面入手吗？我们又该如何（hé）有效的投放电（diàn）视制作广告片呢？下面小（xiǎo）编将会（huì）为您详细（xì）介（jiè）绍（shào）。以下关于“影视（shì）广告片制作的（de）落脚点（diǎn）及其（qí）投放效果分（fèn）析”的介（jiè）绍。

【影视广告片（piàn）的制作要从哪些方面着（zhe）手】

1、对（duì）广告有足够的认识和了解创意（yì）人员应对（duì）影视（shì）后期制（zhì）作有一定的了解（jiě），需要清楚影视（shì）后期可（kě）以（yǐ）制作出什么样（yàng）的效果，在头脑中形成画面（miàn）感，才（cái）能（néng）准确的表达出（chū）创意内容。

详（xiáng）细了解客户（hù）广告（gào）的目的和要（yào）求（qiú）、分析产（chǎn）品特性和受众，寻找出产（chǎn）品的优势和差（chà）异化，结（jié）合产品的（de）特性来进行创意，并要掌握客户的费（fèi）用预算，如果创意，而客户的制作预算不（bú）能满足该创意制作费（fèi）用的实际需求，那么我们所做的创意将是白费力气，终只能放（fàng）弃。

2、充分运用画面和叙事节（jiē）奏（zòu）充分运用画（huà）面和叙事节奏，突出产品或企（qǐ）业的形象（xiàng）作为一则影视广告.能否引起（qǐ）观众（zhòng）的注意，对于（yú）广告至关重要，一条影视广告首先要（yào）具备视（shì）觉和听（tīng）觉甚至心理上的（de）冲击力，因为影视广告（gào）的受众都（dōu）是在被动状态（tài）下接收广告的，而影视广告又是极为短暂的，如果不能抓住观（guān）众（zhòng）的注（zhù）意力（lì），影视广告就起不（bú）到应（yīng）有（yǒu）的效（xiào）果。

如果再在记（jì）忆点上加上诉求点（diǎn），不但能给观众留下深刻印象，还会清（qīng）晰地达到诉（sù）求的（de）目的。

3、灵活运用镜头语（yǔ）言，强调视（shì）觉（jiào）冲击力影（yǐng）视广告的主角是商品（pǐn）或服务项目等，要始终将（jiāng）产品或者企业形象作（zuò）为重点来进行突出，在进行广告（gào）设（shè）计时，不可喧宾夺主（zhǔ），广（guǎng）告的布（bù）景、模特、情节全是为了塑造（zào）产品（pǐn）而服务，不可忽略真正的主（zhǔ）角（jiǎo）。

在叙事过程中，也（yě）有各种各样的方法，以（yǐ）表达（dá）广告（gào）创意的主（zhǔ）题思想为中心，或（huò）开门见山，直观地阐述广告目的，或者（zhě）间接地（dì）、委婉（wǎn）地传（chuán）达主要信息。

4、画面（miàn）的动态语言影视广告是（shì）动态、声画合一（yī）的综（zōng）合性艺术，它（tā）具有视听结合的强大诉求力量，体现在（zài）时（shí）空结合、动静结（jié）合和再现（xiàn）与（yǔ）表（biǎo）现结合的三种（zhǒng）结合之中。是以富有生命力的（de）、动感的画（huà）面（miàn）语（yǔ）言来影响消费者（zhě）的。

影视广告制作，是（shì）一种以（yǐ）电视（shì）为媒体的广告，是电子广告的一种（zhǒng）形式。它运用了语言、声音、文字（zì）、形（xíng）象、动作、表演等综合手段进行传播的（de）信息传播方式。

【和大家一起探索如何有（yǒu）效的投放电视制作广告片】

一、电视广告片投放-媒体的选择

因为投（tóu）放的价格高昂，往往价格影响着媒体的选择（zé），良多企业都是以价格来制定媒（méi）体的投放。奕（yì）特营销策划有限公司告（gào）诉您媒体（tǐ）选择准确与（yǔ）否往往决定着企业（yè）广告投放的成败。

过去企业对（duì）媒体的关注往往仅集中在（zài）媒（méi）体价格上，这是很不全面（miàn）的。科学（xué）的（de）做法是。企业对媒体的选择（zé）应当由单（dān）纯的（de）价格（gé）判定转向综合的价值判定，价格判定是以（yǐ）价格为核心。

价（jià）值（zhí）判定则是以企业认定的（de）那（nà）种价值（zhí）而不仅仅是价格为核心。例如央视收（shōu）视率是（shì）一般媒体的几（jǐ）十倍，价格比（bǐ）拟也比（bǐ）较（jiào）高。假如但以总体价格（gé）来算显然是分（fèn）歧适的，那么到达每一个受众的价格来算这样显然比较（jiào）公道。另外央视等企业投放广告（gào）对品牌的影响增（zēng）幅是巨大的。

二、电视广告片投放-非竞争（zhēng）导向型

在了解非竞争导向型广告之前，我们要明确此类型适合（hé）的企业。非（fēi）竞争导向型广（guǎng）告投放是（shì）针对于一些垄断（duàn）性企业或者着名（míng）成熟品牌企（qǐ）业而（ér）言的。对于在（zài）常规市（shì）场上处（chù）于导入期和成（chéng）长前期以及垄断性的行业（yè）之中的企业而言（yán），因为（wéi）市场竞（jìng）争程度比较低，因此从广告总收视率的投放（fàng）量上（shàng）主要看广告量够（gòu）不（bú）够，是否经济、公道。

一般是根据品牌达到营销目标所（suǒ）需的着名度，推算出（chū）所需的总（zǒng）收视率。把值算出来就可（kě）以了，这种媒（méi）介计（jì）划我们可（kě）以称（chēng）为非竞争导向型或者传播导（dǎo）向型。根（gēn）据经验，全国性品牌起（qǐ）码着名度应在50％，也（yě）就是到达率（lǜ）要在50％以上（shàng）。

假如低于这（zhè）个水平，有效暴露频（pín）次（cì）就会不够，效（xiào）果也不（bú）会太好。所以对于此类企（qǐ）业广告量一（yī）定要足，漫山（shān）遍野的广告（gào）效果适合此（cǐ）类企业（yè）。

三（sān）、电视广（guǎng）告片投放-竞争导向型（xíng）

从竞争两个（gè）字里面（miàn）顾名思义可（kě）以理解，竞争是和同行业以及（jí）市场行业相关（guān）的（de）。当行业进（jìn）入成熟期品（pǐn）牌（pái）竞争非（fēi）常激烈假如营销中的分销、价格（gé）、产品都没有（yǒu）特（tè）别的上风的话，企业营销目标的实现就在更大程度（dù）上取决于广（guǎng）告促销的效（xiào）果（guǒ）怎么样（yàng）。

在这种前提下（xià），广告投放（fàng）不仅要看广告（gào）量够不够（gòu），更（gèng）主要的还在于广告的（de）力度（dù）、机会的（de）掌握（wò）、和竞争对手的较量等（děng）方面。这（zhè）时。总收（shōu）视率（lǜ）主要是依赖竞争对手情况来定至少在电视广告（gào）方面应让不比别太弱，否则就很（hěn）难（nán）保（bǎo）持的位置。

但在这（zhè）种竞争（zhēng）中企（qǐ）业应当持理性的立场，避免恶性竞争。从而（ér）给消费者一个恬静的广告环（huán）境，否（fǒu）则（zé）会大耗用度（dù）却也名利（lì）无（wú）收。

以（yǐ）上关于“影（yǐng）视广告片的（de）制（zhì）作要从哪（nǎ）些方面着手”和“和（hé）大家（jiā）一起探索如何有效的投放电视制作广告（gào）片”的（de）介（jiè）绍，希望能让您（nín）了解（jiě）“影（yǐng）视广告片制作的落脚（jiǎo）点及其投放效果分（fèn）析”带来帮助。

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