企业宣传片常见的表现形式多种多样，同样的主题可以通过（guò）不同的表（biǎo）现形式将企（qǐ）业形象呈（chéng）现于目标受（shòu）众眼前，并产生不（bú）相同的沟通（tōng）效果。下面是制作企业宣（xuān）传片的类型（xíng），一（yī）起来（lái）了（le）解下吧：

1、产品主角（jiǎo）型：这种表现（xiàn）手法是让产品（pǐn）本身（shēn）演示，表现产品“固有的戏剧性”，把产品变成一（yī）种有趣的激（jī）动人心的东西;吸引人（rén）们观看它、记住它（tā）。

2、示范型：这种表现手法是将产（chǎn）品的特色或确实过人之（zhī）处，在荧屏上展现给观众看（kàn），让人们亲眼看到该（gāi）产品的（de）功能是否（fǒu）名副其（qí）实，以化解其怀疑心理（lǐ），强化宣传片讯（xùn）息的可信度与说明力。此类型表现手法应注意：

1) 不要愚弄观众（zhòng），惟（wéi）有诚实可靠的示范，观（guān）众才不会怀疑那是过分（fèn）夸张的宣传。

2) 如果（guǒ）可（kě）能，将示范过程以一个镜（jìng）头（tóu）完（wán）成，不要切接，以取信于观众。

3) 必须与（yǔ）诉求重点密（mì）切相关，且具趣味性、戏剧性或（huò）惊喜性，切忌枯燥（zào）单调。

4) 必须能有力证明产品（pǐn）的（de）独特之处（chù），而且很简（jiǎn）洁，很（hěn）容易（yì）了解，示范（fàn）愈直接，愈强（qiáng）烈，就愈具说服力。

3、解决（jué）问题型：将解决消费者生（shēng）活中的某种问（wèn）题加（jiā）以突出，以引起（qǐ）消费者的（de）正（zhèng）视，然后将产品（pǐn）介绍出（chū）来以解决消费者的困绕（rào）。解决问题看来（lái）似（sì）乎平凡，但不可简单从（cóng）事。如果问题本（běn）身对目标视听众（zhòng）来说，是（shì）无关痛痒或毫不真（zhēn）实的，或者解决问题的（de）表现方法过分夸大，难以使观众（zhòng）相信，就会（huì）陷（xiàn）入陈腔滥（làn）调，甚至侮辱观众的危险（xiǎn），因此，运（yùn）用这（zhè）种 手法（fǎ）时应注意：问题本身必须是确实存在（zài）造成困绕，应该是（shì）简单直接有效、切实（shí）可（kě）行的。为（wéi）了突出问题（tí）的（de）严重性，可以把（bǎ）问题戏剧化，或强调其负面（miàn）影响，但必须掌 握适度，而且（qiě）在（zài）最后（hòu）别忘了给消费者一个正面的肯定。

4、名人推介型（xíng）：找一（yī）个能（néng）够跟产品联想在一起（qǐ）的权威人士向观（guān）众推荐产品或在宣传片中担任角色（sè），以提高消费者的注目度（dù）与偏好度，成败关键（jiàn）在于名人的（de）可（kě）信度（dù）及他与产品（pǐn）的关联性。 须注意的是，一旦（dàn）选择某权威人（rén）士推介其产品时，要尽量（liàng）维持双方之间长期固定关系（xì），在（zài）一定期间限内要求其不能为（wéi）别的产品拍宣传片，选择（zé）才会有积累效（xiào）应，才使品牌（pái）与其形成紧（jǐn）密的联（lián）系，这种联结越紧密，名人宣传片的威力就愈能（néng）发挥出来。

5、故（gù）事型：通（tōng）过精心设（shè）计，把企业宣传片内容巧妙地融入故事（shì）情节里，这（zhè）个情节经过开（kāi）始到中（zhōng）间到结（jié）尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，然后又领向（xiàng）戏剧性结尾（wěi），让（ràng）观众看 完故事后，也对讯息（xī）留下深刻的印象应注（zhù）意的是，由（yóu）于企（qǐ）业宣传片时间短，因此故事情节一（yī）定（dìng）要（yào）简洁易（yì）懂，让（ràng）人看（kàn）了就知道（dào）它在说什么，不能太复杂、太悬疑，也不拘 泥（ní）于情节（jiē）的完整性（xìng），故事只是企业（yè）宣传片内（nèi）容的（de）依据（jù），内（nèi）容是主角，是（shì）沟通的在（zài）重点（diǎn），千万（wàn）不能喧宾夺主，为故事（shì）而故事，如果观众看了为故事而喝彩（cǎi），但忘（wàng）却企业宣传片（piàn）的主（zhǔ）题是（shì）什么，不（bú）如不做。

6、音（yīn）乐型：指专为企业宣（xuān）传片而独创的（de）主题（tí）歌或MTV，配以适（shì）当的画面。

7、幽默型：通过饶有风（fēng）趣的情（qíng）节（jiē），将含（hán）有（yǒu）诙谐、滑（huá）稽、调（diào）侃（kǎn）的表情动作、语言、音响等进行巧妙安排，采用美（měi）与丑的强烈对比（bǐ）和“理性的创错”造（zào）成（chéng）一种喜剧情境，在善（shàn）意（yì）的微笑中，传递企业宣传片信息，目的在（zài）于引发（fā）视听者快乐的情（qíng）绪，以吸引和打动消费者。

8、幻想型：企业（yè）宣传片中的产品（pǐn）发言人又不是（shì）生活（huó）中的（de）人，而是幻想的（de）角色，或（huò）者是宣传片影片表现（xiàn）的情境不是现实（shí）生活（huó）中（zhōng）的真实反映，而是某（mǒu）种幻想世界。这种运用夸张手法，以丰富 想象（xiàng）构织出神话与童话画（huà）面，在奇幻的情景中传递企业宣（xuān）传（chuán）片的表现结构，寓于浪漫色彩，给人（rén）以奇特的（de）视觉感受，具有强烈的感染力。

9、特殊（shū）效果型：运用特（tè）技造成（chéng）视觉与听（tīng）觉的特殊效果，使企（qǐ）业宣传片中的口号（hào）、品牌等讯息，表现的特异独行、与众不同（tóng）、容（róng）易记忆。特殊（shū）效果并非讲述一个故事或解（jiě）决某种问题（tí），主要目的在（zài）于制造与（yǔ）商品有关（guān）的某种情绪、气氛、建立品牌（pái）印（yìn）象。

根据（jù）以上企（qǐ）业宣传片（piàn）的（de）类（lèi）型（xíng），企业可以选择适合自己企业风格的企（qǐ）业宣传片类型来进行企业宣传（chuán）片的拍（pāi）摄（shè）。

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