拍摄制作广告片跟企业（yè）宣传（chuán）片有什么区（qū）别，拍摄制作（zuò）广告片对企（qǐ）业突围竞争（zhēng）算（suàn）是最具时代意（yì）义的一（yī）种救赎，因为广告片是一种（zhǒng）五维（wéi）度的营销新（xīn）模式（shì），横跨了电影（yǐng）、电视、网络、行动、实体通（tōng）路等五个维度的营（yíng）销布局（jú），让整体营销到达一个全新的高度。

广告片一定是（shì）一个故事，不一定是品牌故事，但主要是（shì）品牌故（gù）事，而且它的背后一定（dìng）是商业驱动，一定是专业（yè）化的制作，一定能够起（qǐ）到商业电（diàn）影（yǐng）一（yī）样的视觉与情感（gǎn）享受。

(1) 表达（dá）形式不（bú）同

宣传片（piàn）表达形（xíng）式更（gèng）为直接，无论是（shì）企业形象片还是（shì）产（chǎn）品直销片，前者是整合企业（yè）资源，统一企业形（xíng）象，直（zhí）接告诉观众企业的品牌、信（xìn）息、文化等;而产品直销片更是通过现场实（shí）录（lù）配合三（sān）维动画，直观突出产品的功（gōng）能特点、使用方法（fǎ）、用后效果等。

唯有“故事（shì）”最（zuì）动（dòng）人（rén），广（guǎng）告片则是以（yǐ）“故事情节”间接（jiē）地表现企（qǐ）业、品牌或（huò）产品，剧情也赋予了企业广告片（piàn）更丰富（fù）、更具创意的表现形式，使观众在不（bú）知不觉中受剧情（qíng）感染而记住片子中传递的企业、品（pǐn）牌（pái）或产品的信息，并且形成主（zhǔ）动（dòng）的分享（xiǎng）、推荐和传播。

(2) 信任度不（bú）同（tóng）

五年前，宣传片更多地（dì）在招商、竞标、产品发布（bù）会等上面（miàn）发挥（huī）了较好的效果，经销（xiāo）商、招标方或媒体（tǐ）通过宣（xuān）传（chuán）片了解企业的实力（lì）、产品品（pǐn）质等，营造了（le）较高的信任感。但在互联网透明化的（de）今天，经销商和消（xiāo）费者都（dōu）趋向于“理性消费”，经（jīng）销商要肯定这个品牌或产品能够（gòu）打动消费者，能够引发消费者追（zhuī）捧，自己能够持续盈利，才会代（dài）理;消费者（zhě）要认同这个品牌的（de）价值观，有美好的（de）联（lián）想等，才会消费;广告片更易打动人，更易主动地被消（xiāo）费者接（jiē）受而转化为消费（fèi）行（háng）为，比（bǐ）起（qǐ）强调企业或（huò）产品自（zì）身的宣传（chuán）片（piàn），广告片的信任度和销售（shòu）力都更（gèng）强。

(3) 记忆力不同

广告片带来的记忆力的（de）有（yǒu）效期是一（yī）段较长的时间，因（yīn）为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，广告片只是“1”，利（lì）用零成本（běn）的新媒体，配合广告片更（gèng）容易（yì）生（shēng）成标题党、事件新闻（wén）等一系列配套行为，甚至广告片可根据主题，系列化拍摄（shè），增强曝光（guāng）度和宣传周期，而传统的宣传片更注重短（duǎn）线，因为强调的是产品功效、企业形象等信息（xī），想要（yào）的（de）是立（lì）竿见影的销售业绩，这（zhè）样（yàng）的（de）诉求在（zài）产（chǎn）品供过于求、信息爆（bào）炸（zhà）的（de）时代导（dǎo）致记忆力都很（hěn）短，过目（mù）即忘。

(4) 吸引力不同

一部新片即将上映，可能会引起你的好奇而搜（sōu）索或观看（kàn），广告片拍摄（shè）成本近乎于宣传片，但低于电影（yǐng），可是拍摄手（shǒu）法、推广方式等（děng）都近似电影;而传统的宣传（chuán）片、专（zhuān）题片、广告片等却因为明显的销售痕迹而（ér）被（bèi）受众抵触，无法（fǎ）吸引（yǐn），怎能集客，何来影响和业绩（jì）。

(5) 投（tóu）入产出比（bǐ）不同

今天（tiān），这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片要想有点（diǎn）波澜效果，必然（rán）要借助（zhù）强势媒体，而媒体成本愈高，推广效果却越来越（yuè）难（nán）以衡（héng）量（liàng）。除去（qù）通货膨胀的因（yīn）素，现在（zài）花和10年前（qián）一样（yàng）的钱去做推广，得到的（de）回报（bào）很可能（néng）不（bú）到之前的1/3，更（gèng）可怕的就是很（hěn）多方式（shì）根（gēn）本没法衡（héng）量效果。广告片可选的（de）投放渠道广阔，电视、电影院、实体（tǐ）店、车站、机场、招商会（huì）等，对于这些渠道运营商，广告片提升（shēng）了渠道本身的品味（wèi），观（guān）众也愿意看，特别是因前4项因素使其更适合选（xuǎn）择互联网传播，而这个成（chéng）本基本为（wéi）零。

(6) 影（yǐng）响力(传播力)不同

成功的广告片（piàn）更多的是以情动人，对（duì）企业、品牌或产品（pǐn）进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参（cān）与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏（shǎng）直接（jiē）灌输，甚至（zhì）很多城（chéng）市形象（xiàng）宣传片花费高昂拍摄（shè）出来的阵容，最（zuì）终（zhōng）可能连广告语、品（pǐn）牌（pái）语（yǔ）等都没记住，更不用提传播了。

以（yǐ）上就是拍摄制作广告片跟企业宣传片的区（qū）别，虽然拍摄制作广告片（piàn）跟企（qǐ）业宣传片（piàn）还（hái）是有这（zhè）么多的区别，但是作为（wéi）企业宣传都有着自（zì）己的优势（shì）。大家都（dōu）可以进行尝试。

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