广告片剧本指的是为广（guǎng）告（gào）片创作的剧本（běn），剧本情节简单生动，讲述的是（shì）一个个广告片故事。无论我们拍什么电影（yǐng），首先我们需要有（yǒu）一个剧（jù）本。

广告片剧本的（de）基本格式（shì）
(1) 首先要写出时、景、人。
(2) 在（zài）描写（xiě）情态时，先用△(三（sān）角式)符（fú）号放在前面（miàn）。
(3) 对白是顶格（gé）写出人物简称（chēng），然后加上∶(冒号)，剧本（běn）跟小说不同，剧本（běn）的（de）对白不需用引（yǐn）号。
小说的（de）对象是读者，但剧本的对象并不是观众，剧本（běn）是写给编导、导演（yǎn）及演员看的，所（suǒ）以编（biān）剧写（xiě）剧（jù）本（běn）时都会用上些术（shù）语，这主要是为了让导（dǎo）演及演员易（yì）於理解编剧（jù）所联想的（de）图画，提供拍摄画面的（de）影象意念让编导及导演参考。
一般术语
远景(WIDE SHOT)∶多用来交代周围的环境。
特（tè）写(CLOSE UP)∶使观众仔细（xì）看清楚某人或某物（wù），并将周（zhōu）围环（huán）境完全排挤出画面（miàn）。
跳离（lí）镜（jìng）头(CUT SHOT)∶使观众的注意力跳（tiào）离主要动（dòng）作一段短时间，接到（dào）另一个（gè）镜头。
溶(DISSOLVE)∶将淡（dàn）入和淡出结合（hé），使前（qián）一影像叠在（zài）后（hòu）一影像上（shàng）。
拉近镜(ZOON IN)∶将原来中景（jǐng）或远（yuǎn）景的镜头，突（tū）然快速变焦距，变为大特写（xiě）或普（pǔ）通特（tè）写。
接（jiē）开镜(ZOON OUT)∶由大特写或中景特写，突然变回中景（jǐng）或远景。

广告片剧（jù）本（běn）创作
沟通阶（jiē）段
根据企业的品（pǐn）牌、产品、定位和营销（xiāo）需求初步确定植（zhí）入（rù）的（de）策略（luè）以及借一本的题材（cái）、方向
剧本创作（zuò）
1、确定合（hé）作，签约付（fù）前期其款（kuǎn）
2、由剧本顾（gù）问（wèn）推荐相应的剧本故事（shì）大纲供客（kè）户选（xuǎn）择
3、如果未挑（tiāo）选到（dào）满意的剧本我们将为客（kè）户（hù）量身定制剧本

广告片剧本分类
随着广（guǎng）告（gào）片不断（duàn）的发展（zhǎn），广（guǎng）告片剧（jù）本的（de）分类也越来越成熟，从单一（yī）的电影剧（jù）本创作转向广告（gào）片剧本的分化，比较时尚的分类有（yǒu）爱情广告片剧（jù）本，励志广告片剧本（běn），感人广告片（piàn）剧本（běn），现实广告（gào）片剧本，广（guǎng）告（gào）微视频剧本，到越来越细（xì）化的单个分化，广告（gào）片剧本的不断分化，也正是说明（míng）了广（guǎng）告（gào）片的发展越（yuè）来（lái）越走向市（shì）场化，正规化。

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