这几（jǐ）年企业广告片变（biàn）得异常火热，随着广告片（piàn）市场的不断壮（zhuàng）大（dà），新（xīn）鲜血（xuè）液不停的涌入（rù），怎么做（zuò）好（hǎo）企业广（guǎng）告（gào）片的（de）推广成为了让大家（jiā）焦头烂额的问题（tí）。企业广告片又和普（pǔ）通（tōng）的广（guǎng）告片不同，它把“广（guǎng）告”变成了（le）“内容”，把品牌、企（qǐ）业（yè）文化、产（chǎn）品植入等通（tōng）过故事和流动影像来包装传达（dá）。商业（yè）化的广告片，如何借此进行品牌及（jí）价（jià）值传播，已经是营（yíng）销（xiāo）界不可回避的新课题。

广（guǎng）告片（piàn）有（yǒu）三个特点：微时间、微（wēi）生产（chǎn）和微投资。对于（yú）新的媒体用户来说（shuō），广告片通常持续几十秒和几分钟。分散的时间携带有限（xiàn）的信息，拍（pāi）摄只需几（jǐ）天到几周。更（gèng）重要的是，更多的思（sī）想是广告片可以（yǐ）被创建或（huò）者可以是原始的，除了使用开放星形线的情况之外，大（dà）部（bù）分作品只（zhī）需（xū）要数万（wàn）美元。

1、广告片盈利模式（shì）：目前，广告收入将由用户在未（wèi）来支付（fù）。

微缩电影创造了营销传（chuán）奇，利润正处于（yú）由广告收入的现阶段.碧月发现，广告（gào）是国内微（wēi）型电影的主要收入（rù）宣传（chuán）片拍摄制（zhì）作公司资讯来源。在（zài）短期内（nèi），其他收入宣传片（piàn）拍摄制作公司资讯来源，如用户（hù）的支付和版权，暂（zàn）时不确定，广（guǎng）告仍将是一个争论的地方（fāng）。广告片广告定制和（hé）植入（rù）的优（yōu）势，保证了目前的广告收入。

随着（zhe）用户（hù）支付意愿的增加，利润最终（zhōng）由用户支付。国外Netflix的收费实践证明，支（zhī）付模式是强（qiáng）大的，而国内的乐视频网络“免费+收费”模式（shì）也有待观察。随着（zhe）用户支付意愿的（de）增加，微胶卷（juàn）的收入格局将被打破，网络视频用（yòng）户（hù）的庞大（dà）基础将成为收（shōu）入（rù）增（zēng）长的另一极。

2、广告片的突破=用（yòng）户主动+设备开发+广告商追寻与网站（zhàn）重用

对于新媒体（tǐ）用户来说，活跃的视频用户是微（wēi）缩（suō）电影最直接的受众。国语（yǔ）中天认（rèn）为，用户规（guī）模决定了广告片的需求（qiú）和市场规模，用（yòng）户活动（dòng）的（de）增加将促进广告片的（de）发展。技术开（kāi）发设备的低成本降低了微型生产的成本，提高（gāo）了用户的积极（jí）性，为微（wēi）型（xíng）胶片的发展提供了（le）保障。随着广告片（piàn）广告效应的（de）日益（yì）突出，视频内容（róng）资（zī）源的竞争将（jiāng）加剧。广告商和（hé）网（wǎng）站将（jiāng）共同开（kāi）发微（wēi）型电影，微型（xíng）电影也将随之出现。目前（qián），新媒体主要（yào）是在线（xiàn）的（de），新媒体平台(如手机)的应（yīng）用也将在未（wèi）来迅速增长，这将进一步促进广（guǎng）告片的发展。

3、270亿个活跃的视频用户为广告片的（de）发展奠定了基础

国韵中天（tiān）建议，有（yǒu）上亿（yì）的在线视频用（yòng）户和成（chéng）千上万的移动视频（pín）用户是微型电影（yǐng）的观众基（jī）地。自视频网站出现（xiàn）以来，UGC内容和真实的视频内容（róng）吸引了大量（liàng）的（de）网络视频用户。用户数量在2009年达到峰值，然（rán）后（hòu）由于互联网用户的总体规（guī）模而放缓。2010年，用户规模（mó）达3.27亿，成为（wéi）制作广告片的观众基础。预（yù）计2013年用户规模约为4.83亿。根（gēn）据2011年中国手（shǒu）机（jī）视频服务发展（zhǎn）研究报告，2010年移动视频（pín）用户（hù）的规模为0.77亿，到2011年底将达到113亿（yì），2013年（nián）增长了一倍。

总体（tǐ）来看，企（qǐ）业广告片的（de）市场还是很广泛的，只要不断创新，突（tū）破（pò）旧思维的局（jú）限，牢牢抓住受众的（de）眼球，用创意和温（wēn）情打（dǎ）动（dòng）观众，这样在广告片市场才有一席之地。

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