企业广告片策划（huá）作为一种（zhǒng）决策活动有其自身（shēn）的规律（lǜ），表现出鲜明的特征。广告（gào）片策划（huá）者（zhě）所从事（shì）的广告片要体现（xiàn）出策划的（de）特征要求，这样才能保证科（kē）学地、合（hé）理地朝着正（zhèng）确的方向发展。这些特征（zhēng）可（kě）以简单概括如下；
1.目的性。企业广告片策（cè）划是（shì）决策的（de）一种特殊形式。它（tā）是一种手段，而不（bú）是目的，但它服务于目的（de）。企业广告（gào）片主的企（qǐ）业（yè）广告片目（mù）标在不（bú）同时期，面对（duì）不同的市（shì）场、产品、消费（fèi）者、竞争者，具有不（bú）同的内（nèi）容。
2.整体性。广告（gào）片是由企业策划主体、企业广（guǎng）告片策划对象、企（qǐ）业广告片策划依据、企业广告片策划（huá）方法和企业广（guǎng）告片策划结果等要（yào）素构成的一个完（wán）整（zhěng）的运动系统（tǒng）。缺少任何一个要素，这个系统都（dōu）不能成立。
3.程序性。广告片策划（huá）活动具有内在规（guī）律。这个规律形成广（guǎng）告策划过程（chéng）。而企（qǐ）业广告（gào）片策划过程表现为企业（yè）广告片策划的程序，由企业广（guǎng）告片策划（huá）程序来描（miáo）述。
4.动态性。广告片策（cè）划本身是一（yī）个按照一定的程序顺序展开的运动过程，这（zhè）种运动（dòng）过（guò）程是一种通过不断的（de）反馈（kuì），进行（háng）学习和探索的过程。
5.操作性。企业广（guǎng）告片策划的目的在（zài）于（yú）执行，以（yǐ）帮（bāng）助（zhù）公司更好（hǎo）地（dì）实现企业广告片（piàn）目标。因此，视频的（de）拍摄（shè）制（zhì）作要在战略和策略的指导下制定出一系列可以（yǐ）操作的方式方法。
6.创造性。广告视频在本质上是（shì）一种运（yùn）用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的肋力劳动，而脑力劳动的（de）本性就在（zài）于创造，要（yào）创造新的思想和办法。
影视广（guǎng）告制作方（fāng）法（fǎ）和企业宣传片制（zhì）作的方法（fǎ）不同，它可以（yǐ）分为很（hěn）多（duō）种（zhǒng）风格，今（jīn）天公（gōng）司为（wéi）大家（jiā）分（fèn）析一下（xià）影（yǐng）视广告（gào）风格的（de）电（diàn）影手（shǒu）法。影视广告风格（gé）电影用写实主义手法追求现（xiàn）实主（zhǔ）义（yì）表达。在（zài）这里，影像不（bú）再（zài）只是人类对客观世界的（de）感知（zhī）成（chéng）果，更成为人们（men）认（rèn）识世界、体验世界的思维方式（shì） 。它呈现现实，并借（jiè）此力量改造社会，真实地（dì）传达出影像背后的情感与重量。

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