在拍摄广告片时，演员的表（biǎo）演是（shì）其中重要的一（yī）部分。表演的好坏直接（jiē）影响到电影的（de）优劣，这就（jiù）需要（yào）导演的成（chéng）功指（zhǐ）导。长期以（yǐ）来（lái），一直在国内广告片片中演员的表演有很大（dà）的不足，主（zhǔ）要表（biǎo）现为演（yǎn）员表演的虚假、做作，夸张的、缺（quē）乏生命意识。这主要是（shì）由于以下（xià）因素。
许多演员参与广告片制作严重比他（tā）们在影视剧的一（yī）部分，虽然他们的付出远远高于影视剧的广告片，但他们（men）在心里（lǐ）想的电影和（hé）电视剧（jù）艺术，必（bì）须认真对待（dài），充分考虑（lǜ），和广告片（piàn）属（shǔ）于（yú）纯商业（yè）行为，来解（jiě）决（jué）它。而且大部分（fèn）的拍摄都是在一天之内（nèi）进行的（de），而且没有足够的时间让（ràng）演员（yuán）体验角（jiǎo）色，或者完全排练（liàn）。
此外，有些演员是（shì）第一个出现在广告片（piàn）和缺乏经验的（de）广告片表现。这个（gè）广（guǎng）告片的表（biǎo）现与电视连续剧（jù）有很大的（de）不同。几十秒需要演员在瞬间表演，不像表演那么（me）容易，而（ér）且（qiě）可（kě）以（yǐ）充（chōng）分发（fā）挥。
另一方（fāng）面，大部分的广告片（piàn）导演在指导演员演技方面不是那么（me）有经验，影视剧导（dǎo）演和现场广告片中的人需要（yào）担（dān）心的事情太多（duō）了，他往（wǎng）往缺乏足够的时间（jiān）和精力去（qù）指导演员。因此，我们经（jīng）常看到（dào）演员（yuán）们冲到现场（chǎng），很快（kuài）地（dì）接（jiē）受服务，然后匆匆离去。
但无论如何，导演在现场（chǎng）指导（dǎo）的演员应该有一种激励和掌握一（yī）些技（jì）巧（qiǎo），能够把（bǎ）自己投入到演员的表演中，准确地控（kòng）制好广（guǎng）告片赋予的使（shǐ）命的作用，这样才能（néng）使片子（zǐ）对观众更具吸引力。

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