宣传片（piàn）里的文案策（cè）划是非常重要的，如果没（méi）能确定文案那么接（jiē）下来拍摄的素材，后期规划，旁（páng）白选（xuǎn）择都无从谈（tán）起。

首先需要考虑的是片（piàn）头，宣传片制（zhì）作的（de）开头决定客户（hù）是（shì）否会在（zài）第一眼就被深深吸（xī）引，它是整个片（piàn）子的引路（lù）石。一（yī）般可（kě）以把企业最为隐（yǐn）忍注目（mù）的（de）地方设置在开（kāi）头，但是要规避鼓噪乏（fá）味特点，毕竟企业宣传片的受众（zhòng）不（bú）是同行而是客户（hù），大量（liàng）的（de）名词并不会让客（kè）户直观感受到企业（yè）的高大上形象，所以尽量（liàng）假日一些幽默、创新的元素，目的（de）是使（shǐ）观众眼（yǎn）前一亮。

其（qí）次是（shì）确定整（zhěng）个文案的结构（gòu），最（zuì）常（cháng）规的文（wén）案写法，片头过完肯定就是画面定（dìng）格（gé）在（zài）企业的（de）名称（chēng）上面，接下来就是（shì）展现企业宣传片的策划方案或企业宣传片的（de）文案（àn）公司介绍：公司的历（lì）程，国模（mó），荣誉，展（zhǎn）现企业风采，用具体的内容感受企业的（de）实力（lì）。虽然比（bǐ）较（jiào）俗套，但（dàn）也算一种随大（dà）流的结构。

第三（sān）点是（shì）重点（diǎn）突出企业优势（shì）。鹤立鸡群的效果是理想，企业（yè）的（de）优势说明（míng）可以是重（chóng）之（zhī）重。无论四直白（bái）还是含蓄，就是让客（kè）户（hù）感受到（dào）企业（yè）与其他（tā）企业的与众不同，也（yě）就（jiù）是客户（hù）一个选择的理由（yóu）。产品与同行（háng）业相（xiàng）比有哪（nǎ）些优势，就是受众最想了解的（de）。

其（qí）四，企业（yè）文化（huà）和企业面（miàn）向未来的挑战也是需要考（kǎo）虑的。企业文化（huà）的宣传虽然比较感性，但是适当感情牌才能引起（qǐ）客户共鸣。不能单（dān）单只停留在企业（yè）眼（yǎn）下发展，也需要对未来的展望，才能（néng）客（kè）户信（xìn）赖。

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