一、如何做企业宣传片策（cè）划？

每个企业要拍摄企业宣传片，必须要（yào）做的第一步骤就是企业宣传（chuán）片（piàn）策划方案或企业宣传（chuán）片（piàn）文案（àn），企业宣传片策划方案或企业宣（xuān）传片文案是一（yī）个（gè）企业宣传片（piàn）的灵（líng）魂，它指导整（zhěng）个（gè）片（piàn）子的如（rú）何发（fā）展，镜头如何拍摄（shè），场景如何设（shè）定，语言（yán）如何组织，创意的（de）所在，精华的所在（zài）。今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传（chuán）片策划（huá）方案的结构，以及内（nèi）容，还有（yǒu）案例分（fèn）析（xī）。

第一就（jiù）是通过（guò）多种途径与消费者进行有效互动（dòng），收（shōu）集（jí）专业信息点。确定企业和产品面对的消费人群有哪些，然（rán）后对这些人进行调（diào）查（chá），了解它们的需（xū）求，对他们进（jìn）行分析。在这过程中，你就会发（fā）现每个目标人群的需求都是不一样（yàng）的，所（suǒ）以我们要分析好目标消费人群的需求（qiú）是（shì）什（shí）么（me），才能收集到最准确的信（xìn）息，进行宣传片（piàn）策划。

第（dì）二就是定位，简（jiǎn）单来讲，定位就是就是目标（biāo）消费者（zhě）买该（gāi）产品的理由。一个好的企业宣传片定位需要有些（xiē）抱负（fù），以便让品牌有成长和（hé）改进的空间，如果仅（jǐn）依赖于现有的市（shì）场状况（kuàng）会失去（qù）前瞻性，但（dàn）是，与现实（shí）情况脱（tuō）节也会使其（qí）成为（wéi）空间楼（lóu）阁。

最后就（jiù）是（shì）将上（shàng）述（shù）两点形成方案，也就（jiù）是（shì）所（suǒ）谓的策划（huá）。通过用文字的魅力和创意的画面来表（biǎo）达（dá）出企（qǐ）业（yè）及其产品的（de）独特性，让产（chǎn）品融入环境，使消费（fèi）者更容易记住产品的标（biāo）识，往（wǎng）往可以（yǐ）为企业（yè）带来（lái）最大的机会，所以（yǐ）好创意的（de）穿（chuān）透力也是不容忽视的。

总而言之，一个好（hǎo）的宣传片策划方案是一（yī）部宣传片的灵魂，一（yī）定要把握住上面几点才能制作出（chū）最具商（shāng）业（yè）价值的企业宣传片，进（jìn）而提高企业服务（wù）口碑以及（jí）在行业中的（de）影响力（lì）。

二、怎（zěn）样进行企（qǐ）业宣传片拍摄（shè）和制（zhì）作。

企业宣传片，又（yòu）叫形象（xiàng）宣（xuān）传片，还有叫企（qǐ）业视（shì）频，企业（yè）影视（shì），企业介绍片，企业（yè）培训片，企（qǐ）业（yè）历程（chéng）片，企业印象片等等（děng）。对企（qǐ）业（yè）内部的各个层面（miàn）有重点、有针对、有秩序地（dì）进（jìn）行策（cè）划（huá）、拍（pāi）摄、录（lù）音、剪（jiǎn）辑、配（pèi）音、配（pèi）乐、合成（chéng）输出制作（zuò）成片，目的是（shì）为（wéi）了（le）声色并茂（mào）地凸现企（qǐ）业（yè）独特的（de）风格（gé）面貌、彰显（xiǎn）企业（yè）实力，让社会不同（tóng）层面的人士对企业产生正面、良（liáng）好的印象，从而建（jiàn）立对该（gāi）企业的好感（gǎn）和（hé）信任度，并信赖该企业的产品或服（fú）务。让（ràng）你客户能够通过视（shì）觉，听觉（jiào）全方位（wèi）的（de）感受你（nǐ）的（de）企业文化，还有你的企业历程（chéng），在观看（kàn）后能够对你的企业有一个全（quán）新的认（rèn）识，这就是企业（yè）宣传（chuán）片。

企业宣传片可（kě）以从拍摄（shè）内容，拍摄方案，拍（pāi）摄设备，拍摄用途等（děng）方面来分为不同的类型（xíng）。

首先，从内容上来（lái）发（fā），是企业（yè）形象片和产品推介片。前者主要是整合企业资源，统一企业（yè）形（xíng）象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增（zēng）强信（xìn）任感，从而带来商机。而产品（pǐn）推（tuī）介片主要是通过现场实录配合（hé）三维动画，直观生动地展示产品（pǐn）生产过程（chéng）、突出产品的功能特（tè）点和使用（yòng）方法（fǎ）。从而让消费者或（huò）者经销商能够（gòu）比较深入地了解产品。营造良好的销售（shòu）环境（jìng）。不同的内容，侧重点也是不同的，各个企业可（kě）以根据自身的需要，以（yǐ）及目前的发展规（guī）划，选择（zé）适合自己的内从（cóng），从而达到最（zuì）少的投入最大（dà）的收获。

其次（cì）是（shì）拍摄方案，不（bú）同（tóng）的（de）企业宣（xuān）传（chuán）片拍（pāi）摄方案也是不（bú）同的。拍（pāi）摄企业（yè）宣（xuān）传片，不能一概而论，不能（néng）够按照同一种模（mó）式，无论哪个现代的成（chéng）功企（qǐ）业，经（jīng）过几十年市场经（jīng）济的洗礼，大都筛选出了一个（gè）具（jù）有较（jiào）高（gāo）文化修养（yǎng）和（hé）鉴赏（shǎng）水平，具有很强思辨意识和（hé）认识能力，具有（yǒu）专业的经营风格和管理水平（píng）的领导群体。他们（men）希望有一（yī）种片子（zǐ），对他们的生存状态（tài）及（jí）生（shēng）活方式，价值取向（xiàng），思维方式（shì）进行深（shēn）度的挖（wā）掘（jué），并赋予它独特的文化内涵（hán），从而（ér）树立（lì）在社会经济生活中独特（tè）文化意义的企业形象（xiàng）。其实（shí），当我们触及一个（gè）企业时，首（shǒu）先看到的是经（jīng）营（yíng）战略、发展目标、企业文（wén）化、企业规（guī）模、产品营销（xiāo）以及一（yī）系列的（de）数字，我们能把这冷冰（bīng）冰的概念变成激情奔涌（yǒng）的歌唱吗？我们能把（bǎ）这枯燥的数字（zì）变成（chéng）美丽的诗吗？

这方面对从拍摄方案的要（yào）求是非常（cháng）高的（de），好的开始等（děng）于成功的一（yī）半，当然一个好的方（fāng）案就是你（nǐ）展现你企业成（chéng）功的一半，作为一个（gè）影视制作企业，只（zhī）要我们理清（qīng）了（le）创作的思路，就会很快接（jiē）近（jìn）企业所要的（de）东西，这也是作为一个电视从业（yè）人员或独（dú）立制片人对自己的基本（běn）要求。我认为，为企业制作的宣（xuān）传片应（yīng）当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚（hòu）的思辨色彩（cǎi），说服能（néng）力和（hé）思想的塑（sù）造力；具有刻（kè）骨铭心，发人深省的精（jīng）神震（zhèn）撼力；具（jù）有引人向上，催人泪下的道德情（qíng）感力量。

再次（cì）就是拍摄设备了（le），拍（pāi）摄（shè）设备就相当于战场上的武器。起着举足轻重的地位的，再好的创意（yì），再（zài）优秀的剧本，都需要（yào）有专业（yè）的设备来完成（chéng），所以对于一个企业来说，选（xuǎn）择一个拍摄公（gōng）司，对硬件（jiàn）的（de）要（yào）求（qiú）还是非常必要的。

企业（yè）宣传片的用途（tú），目前主流的基本上有以下用途，促销现场、项目洽谈、企业员工培训，会展活动、竞标、招商、产（chǎn）品（pǐn）发布会（huì）、统（tǒng）一渠道中产品形象及宣传（chuán）模式等。枫叶（yè）映（yìng）画（huà）作为行业内专（zhuān）业（yè）的全案型影视公（gōng）司，深刻理解企业宣（xuān）传片（piàn）的策划与（yǔ）制作方式（shì），为诸多知（zhī）名企（qǐ）业和产品制（zhì）作了许多优秀的宣传（chuán）片。

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