文案策（cè）划可以说是一部企业宣传片的灵魂，很（hěn）重要。前期无法确（què）定文案（àn），那么接下来拍（pāi）摄（shè）素材（cái），后期规划，旁白选择都无从谈起（qǐ）。因此文案策划如何实（shí）现宣传（chuán）片价值最大化，下（xià）面（miàn）有一些干（gàn）货和大（dà）家（jiā）分享。

1、首（shǒu）先需要考虑的是片头（tóu）。

因为一支宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼就被深深吸引（yǐn），不（bú）能（néng）小（xiǎo）看了开头，他基本上是整支片子“骗人”的敲门砖（zhuān），一般可以（yǐ）先把企业最为引人注（zhù）目的地方设置在开头，但是要规避枯燥（zào）乏味（wèi）等特点（diǎn），毕竟企（qǐ）业宣传片的主要受（shòu）众不是同行而是（shì）客户，大（dà）量专有名词并不会让（ràng）客户直观的感受到（dào）企业的高大（dà）上（shàng）形象，因此需要尽量加入些幽默，生（shēng）动，创新元素，目的自然是使观众眼（yǎn）前（qián）一（yī）亮。

2、其次是确定整个文案的结构。

最常规的文案（àn）写法，片头过后（hòu）肯定就是画面定（dìng）格在企业的名称（chēng）上（shàng）面，接（jiē）下来就是展（zhǎn）现企业宣传片策（cè）划方案（àn）或企业宣传（chuán）片文案的公司介（jiè）绍，公（gōng）司的（de）历程，规模，荣誉，展现（xiàn）企业的（de）风采，用具（jù）体（tǐ）的（de）内（nèi）容来让受众（zhòng）感受到企（qǐ）业的实（shí）力。虽（suī）然可能比较俗套（tào），但（dàn）也算是一（yī）种随大流的结（jié）构。

当（dāng）然如果你想（xiǎng）通过一些其他形式表现出企（qǐ）业高（gāo）度也是可行的，但前提还是……你的企业得够大，够知（zhī）名。不踩坑，或者是为了（le）符合甲方的审美，采取折中方案可能较为行之有（yǒu）效。

3、在（zài）策划文（wén）案时，重点突出企业优势。

鹤立鸡群（qún）的效果是理想，企业优势说明可（kě）以说是（shì）重中（zhōng）之重。无论直白（bái）还是（shì）含（hán）蓄，都有让客户感（gǎn）受到企（qǐ）业的与众不（bú）同（tóng）之处，也就是客户一个选择的理由。你的（de）产品与同（tóng）行（háng）业相比有哪些（xiē）竞争优势，这（zhè）就是受众（zhòng）最想了解的。

4、企（qǐ）业（yè）文（wén）化和企业面（miàn）向未来的（de）挑战（zhàn）也需要考虑。

虽说精神文明比较虚，但是，现在（zài）没有精神文明（míng）是（shì）万万不可的！不能只靠产品（pǐn）说话，企业文化的宣传虽然较为感性，但适（shì）当的感情牌才能引起（qǐ）客户共（gòng）鸣；不能只停（tíng）留在企业眼下发展，需要有对未来的展（zhǎn）望（wàng），才（cái）能增强客（kè）户的信赖！

生动的文案就会在品牌上做文章，良好的企业形象的树立对于企业的价（jià）值将不止（zhǐ）停（tíng）留在一个宣传片上，而是会实实在在地作用于企业发展上。比如之（zhī）前给某（mǒu）品牌（pái）做（zuò）宣传片时，面临的情（qíng）况是这个品牌虽（suī）然业务（wù）颇具规模，然（rán）而对于社会来说（shuō）并没有整体的品牌形象（xiàng），市场看待它时，只是（shì）冷冰（bīng）冰（bīng）的药（yào）厂。于（yú）是，这个（gè）品牌（pái）要改变（biàn）这种样子（zǐ）要做一只宣传片。这时（shí）的动机就是改变固有的单薄（báo）形象，目（mù）的就是要在（zài）受众心（xīn）中建立“温暖与爱的品牌认知”。生病的时刻（kè）是人最（zuì）脆弱（ruò）的时（shí）刻，这时候温暖的品牌形象带来的（de）不仅仅是病（bìng）理上的救治，更是精神（shén）上（shàng）上慰藉。

这个环节把握（wò）的好坏关系与受众最终对（duì）企业总体（tǐ）的印象（xiàng）以（yǐ）及对（duì）于企业（yè）未（wèi）来潜力（lì）评价有着直接（jiē）关系。

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