公益宣传片制（zhì）作是一种很（hěn）受欢迎的广告形式，因此，很多企业都（dōu）会拍摄一支（zhī）公益（yì）宣（xuān）传（chuán）片，不仅（jǐn）可以向大众宣传积极、健康且具有正能（néng）量的信息，还（hái）能利（lì）用公益的影响（xiǎng）力来（lái）扩大（dà）品（pǐn）牌（pái）的知（zhī）名度（dù）。那么，公益宣传片的制作宗旨及传播特点，你知道多少呢？

１、把握主（zhǔ）题，选择适宜（yí）的宣传时机
公益宣传片内容多为（wéi）提倡社（shè）会公德，唤醒社（shè）会良知（zhī），树（shù）立（lì）行为（wéi）规范等（děng），因而在（zài）选题时（shí）应在符合公共利益的前提下，结合（hé）时代及文化背景，挑（tiāo）选出影响力较为深（shēn）远的主题。如今年（nián）在中央电视台热播的，主题（tí）为“节约（yuē）粮食，提（tí）倡光盘（pán）行（háng）动”的系列公益短片（piàn），及（jí）时迎合了当今社会反对（duì）铺张浪费的社会诉（sù）求，同时为传播（bō）中华民族（zú）优良传统，起到（dào）了推动（dòng）作用。

２、重视真实性，贴近生（shēng）活
公益宣（xuān）传片（piàn）需要以（yǐ）平民化的视角（jiǎo），在短（duǎn）片所要表现的（de）常见现（xiàn）象中，融入人文关怀，以（yǐ）此达到感化或警示世人的效果（guǒ）。因此，真实的内容（róng）宣（xuān）传片拍摄制（zhì）作公司资讯来源，是引发（fā）观众共鸣与广泛传播（bō）的先决条件。如（rú）央视新闻频道播出的《真（zhēn）诚沟通》系列公益片，所选题材均为普通人的真（zhēn）实生活，以便（biàn）迅（xùn）速捕捉到与观（guān）众利益上的相关性、价值（zhí）观的接（jiē）近性与心理（lǐ）上的（de）动（dòng）情性，达到良好的传播效（xiào）果。

３、以简（jiǎn）洁、个性、生动、温和的表现形式（shì），深刻揭示（shì）公益主题及本质
公益宣传片（piàn）不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情，更要用老（lǎo）百姓看得懂的形式来说明深刻道（dào）理。以央（yāng）视为例（lì），今年（nián）推出的（de）以歌颂父母养育（yù）之恩（ēn），倡导（dǎo）年轻人承担家（jiā）庭责任为（wéi）主题的系列宣传片，使用了平凡的家庭（tíng）故（gù）事题材及（jí）通俗的讲述方式，以真实质（zhì）朴（pǔ）的情感，引起了观众的（de）共鸣及深（shēn）思。

４、引申并寻求具有典（diǎn）型性（xìng）和代表性的表现方式，从而服务于各（gè）群体独（dú）有的公益文化
国家级电（diàn）视台（tái）与国际公益（yì）组织（zhī）的公益片制（zhì）作，在内容设计及表现形式方（fāng）面有较（jiào）大（dà）区别。以中央台为（wéi）例（lì），其（qí）制作播出的公（gōng）益宣传片（piàn）多以弘扬（yáng）中华民族传统道（dào）德文化，或表现（xiàn）当（dāng）下中国社会的（de）普遍诉求（qiú）为主题，讲求真实平凡的记（jì）录式表达，引发百姓共鸣。而诸如ＷＷＦ（世界自然基金（jīn）会）这类国（guó）际公益组（zǔ）织的宣传片，多以保护野（yě）生动物及生态环境（jìng）为主题，重视（shì）新奇的创意（yì）表现与极简的概念表达。

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