城（chéng）市旅游（yóu）宣（xuān）传片是以城市主题元素为基点结合声光影调的（de）影（yǐng）视艺术而在视觉上进（jìn）行的一种艺术化创作（zuò）。想让一部城（chéng）市旅游宣传（chuán）片具有（yǒu）创意感，必须掌握五大原（yuán）则。

一、多做（zuò）减法少做加（jiā）法（fǎ）

城市旅游（yóu）宣传片的影像创（chuàng）意思路应该是多（duō）做减（jiǎn）法（fǎ）少做加法（fǎ），即根据“人（rén）家说的我不（bú）说”这个原则，对拍（pāi）摄文案进行清（qīng）理删减。将城市魅力和城市个性最终展（zhǎn）现给大众。建立城（chéng）市（shì）良好的第一（yī）印（yìn）象（xiàng）。

二、明确受（shòu）众主体

城市旅游（yóu）宣（xuān）传片的拍摄之（zhī）所（suǒ）以千城一面，在于我（wǒ）们（men）分不清（qīng）受众主体，影（yǐng）视广（guǎng）告公司在创意过程（chéng）中眼睛不（bú）能只（zhī）顶（dǐng）着市（shì）长，更（gèng）多的需要将眼睛盯着市场。城市形象片不（bú）是“政府公报（bào）”，不是“扬（yáng）州炒（chǎo）饭”，也不是“婚（hūn）纱摄影”，需（xū）要有（yǒu）精准（zhǔn）的人群定位。

三、广告导向（xiàng）原则

城市旅游宣传（chuán）片归根结底是一（yī）种（zhǒng）广（guǎng）告行为，它实际上是一种广告，一种特（tè）殊的、以（yǐ）城市（shì）为营（yíng）销对象的广告。既然是广告，就要按照广告的要（yào）求（qiú）来拍（pāi）摄，而任何广（guǎng）告都（dōu）是面向“市场”的。我们（men）不能在进行创造（zào）过程中只借用广告的创意手段而（ér）忽视创意的（de）实质（zhì）。

四、城市（shì）文化主导

城（chéng）市文化是（shì）城市精神和气质（zhì）的凝聚和（hé）结晶，一座城市真正吸（xī）引人的不（bú）是单纯的城市（shì）环境要素而是隐藏在城市表象中的城市文化，因此，我们（men）将（jiāng）从品牌形象建（jiàn）构角度界定（dìng）城市形象广（guǎng）告：凝（níng）练（liàn）城市的（de）独特人文、准确（què）表（biǎo）达城市（shì）的差异化定位、形成对城市理念的单一诉（sù）求，在创作层面影视广（guǎng）告公（gōng）司（sī）进行创作的过程（chéng）中必须对城市文化进行深（shēn）层次的挖掘和提炼，然后通过声光影的艺（yì）术将这种气质（zhì）展现（xiàn）出（chū）来（lái）。

五、艺术的（de）创造（zào）手法

城（chéng）市旅游（yóu）宣传片不是一种文字性的描述（shù）和表达，它是一种视觉性的刺激和沟通（tōng），所以在创作（zuò）上必须借助声光影的艺（yì）术手段对画面进行视觉上（shàng）的包（bāo）装和衔接，无论是什（shí）么样的镜头语言都需要承（chéng）载着一定的城市内涵，不仅（jǐn）仅只是一（yī）种视觉的还原（yuán）和铺成（chéng）。

以上就是（shì）使（shǐ）你的（de）城市旅游宣传片富有（yǒu）创意的五大（dà）原则，只要掌握了以上原（yuán）则，那么做出创意（yì）感的城市旅游宣传片就很容易（yì）。

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